3月22日，贵州茅台酒股份有限公司在成都召开“新消费环境下茅台酱香酒市场峰会”。重磅推出茅台酱香系列四大新品——茅台王子酒（金品）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（丁酉鸡年）、茅台迎宾酒（中国红）。吹响了系列酒百亿工程的号角。
2016年茅台酱香系列酒销售1.37万吨，同比增长86%，销售收入23.1亿元，与2015年13.5亿元相比，同比增长88%。2017年酱香系列酒与茅台酒按照1:1投放，预计销量2.6万吨，销售目标实现43亿，增幅将近100%。
而据第三方公司测算，到2020年，按照系列酒销量和茅台酒销量1:1配比，系列酒销售额可能达到150亿—200亿。2016年，酱香白酒除飞天茅台外市场整体容量尚不超过100亿，2016年—2020年茅台系列酒掀起的这场狂飙突进运动，将带来怎样的行业变局？
茅台系列酒运作多年，以茅台王子酒和茅台迎宾酒为主要代表，市场始终不温不火。为了加强系列酒工作，2014年12月8日，茅台成立贵州茅台酱香酒营销有限公司，注册资金2000万元，由股份公司副总经理、营销干将李明灿出任法人代表。
茅台将旗下包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲在内的所有酱香系列酒剥离出来独立运营。2015年12月，茅台集团党委书记兼总经理李保芳初到茅台便指出：“一酒独大，利润这么高，一定有危机。系列酒就是危机”。茅台随后出台了“系列酒允许三年亏损”的一些列重磅政策，将打造系列酒作为营销突破的抓手。从2015年起，茅台系列酒就开始了销量和增幅的一路狂奔。
2015年，茅台系列酒完成销售收入13.5亿元，同比增长31%。2016年茅台系列酒完成销售收入23.1亿元，同比增长88%。2017年计划增长86%，营收达到43亿。2015—2017年，酒类市场处于“弱复苏”的缓慢恢复期，茅台系列酒三年增速为31%、88%、86%。假设按照较为保守35%的年均增长率，2020年系列酒既可完成105.79亿营收，实现茅台梦寐以求的系列酒“百亿工程”。如果按照68.3%的年均增幅，2020年茅台系列酒营收可以达到204.9亿元，突破200亿大关。
2015-2017茅台系列酒能够实现跨越式发展，主要是遵循了李保芳“创新体制机制、做大单品、做大规模”三大要求，采取了“走出去”、“沉下去”营销措施。2016年的高增长和市场高投入密切相关，2017年，茅台从单纯厂家投入转变为更多依靠渠道力量，在“新消费环境下茅台酱香酒市场峰会”上一举推出4款新品，并再次强调了要“建网络、抓陈列、做品鉴”实现渠道动销。可以预见，依靠茅台的强力品牌拉动和酱香回暖的市场环境，茅台系列酒极有可能在2020年左右实现百亿营收。
