再见啦！“娃哈哈”搭配“酱香酒”模式

近日，饮料巨头娃哈哈的官方微信发布了一条“我们没在造车，但我们在造月饼”的微信，以澄清传闻。然而，不管娃哈哈在不在造月饼，但其至少已经不造酒了。

两天之后，遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式举行，现场签约多个投资项目，其中就包括娃哈哈的领酱国酒，只不过性质是“收购”，而出手方正是在直销等领域“大张旗鼓”的河北华林集团。

从2013年号称150亿进入白酒行业，到现在彻底退出，“中年危机”的娃哈哈再次上演了一出多元化失败的“苦情戏”。

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4年后，领酱国酒已属旁人

2013年11月，娃哈哈被传斥资150亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，共同推出领酱国酒。此后又延伸了领香国酒等产品，横跨浓香、酱香，价位从低端到中高端也是不一而足。国家企业信用信息公示系统显示，2014年、2015年领酱国酒公司销售收入分别为7832万元、至3269.85万元。

2017年9月6日，宗庆后和娃哈哈宏振投资退出，当年6月刚刚成立的顺平县华江商贸收购娃哈哈宏振投资所持的80%股份，而茅台镇领酱国酒业也更名为茅台镇华领国酒业，法定代表人也有宗庆后变更为刘福辉。2018年5月，茅台镇金酱酒业退出，华领国酒业最终由顺平县华江商贸全资持股100%，而茅台镇华领国酒业也变为有限责任公司。

值得一提的是，工商系统显示的茅台镇华领国酒管理人员中，仍然有娃哈哈系管理人员，由于娃哈哈已经全线退出，或为工商系统尚未更新所致。截止目前，尚未发现河北华林集团与顺平县华江商贸的直接关系，唯一信息是两者都同处在河北顺平县。

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“直销大佬”河北华林如何让华领国重生？

根据官方信息，河北华林集团作为一家集生物科技、健康食品、设备制造、商业零售、酒店管理、电子商务等于一体的国际化、现代化企业集团。

在华林集团的业务板块中，“酸碱平衡”的传播最广，公司官网上董事长刘德林的“寄语”中亦指出“高擎‘弘扬中华民族食疗文化、推广酸碱平衡健康理念’的旌旗”，公司介绍中亦提及在洛杉矶有总部，要“把产品快速分销到全球发达国家与发展中国家市场，完成酸碱平产品的全球化战略布局”，已经在俄罗斯、乌克兰、马来西亚等地布局。据了解，公司提供包括口福、外用、仪器等酸碱平衡相关产品，且也取得了国家直销许可。

与饮料巨头娃哈哈还有大量的快消人才与终端不同，华林集团目前尚没有成型的传统白酒运营版块，未来极有可能采用与“直销”版块嫁接的方式进行推广，但最终如何推广仍等待企业发布。

现如今的茅台镇华领国酒业准备“大展身手”。公司在7月发布了《年产1500吨酱香酒技改项目环境影响评价公众参与第二次公告》，公告称总投资1.2亿，项目建设完成后将形成年产1500吨酱香型白酒生产系统。目前，网上已有华领国酒销售，出品方为茅台镇仁和酒业有限公司。

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新一轮酱酒潮来临

新一轮“酱酒热”已经来临。上一轮白酒“黄金十年”之际，“酱酒产能只占3%，销售占10%、利润占三分之一”的优势以及“茅台现象”让业外资本如“过江之鲫”般进入酱香型白酒领域，星河湾、海航、娃哈哈等巨头的进入更是推动上一轮酱酒行情的疯涨。

酱香型白酒曾有几轮热潮，但最终都由于增长缺乏市场基础，造成了短期非良性的繁荣，除了少数企业之外，多数要么惨淡经营，要么彻底退出。

行业新常态之后，伴随着茅台酒“一酒难求”，茅台酱香酒快速增长，郎酒“王者归来”以及五粮液、洋河、劲牌等企业在酱酒领域加大投入，酱香型白酒的市场氛围得到快速提升。加之“茅台现象”继续延续，也吸引了众多业外资本、渠道商、投资人的进入，由此形成了新一轮的“酱酒热”。

在产区层面，以遵义地区为例，2017年，遵义市实现白酒产量42.7万千升，销售收入超过850亿元，工业增加值达620亿元，创造税收260亿元，而其中恰恰大部分由酱香型白酒创造。

新一轮的“酱酒热”背后有市场层面的支撑，趋于良性化发展。但在行业加速向名优企业集中以及茅台一家企业占据绝大多数利润的背景下，酱酒新进入者依然是考验重重。