近日，网上网下被炒的沸沸扬扬的物美超市“放量”1499元买飞天茅台，被证实只是挂羊头卖狗肉的促销噱头，最终落得一地鸡毛。
酒业网记者登陆物美多点app发现：其出台的茅台酒购买条件十分苛刻，而几天来网上显示的投放酒则瞬间卖空。
物美超市作为贵州茅台股份公司首批全国商超、卖场的经销商之一。8月4日上午，在物美朝内店，物美方面相关工作人员对记者表示：“茅台酒不在我们线下销售，你需要在物美APP上才能购买，但是每个人要按照在物美超市的消费额度，确定购买的数量，个人能购买的是2～6瓶，单价1499元/瓶。”记者随即登陆物美多点APP，根据首页信息显示，如需在物美系统上购买飞天茅台，需先成为物美会员，连续消费达到一定金额后，方可购买。
表面上，物美一方面推出了1499元/瓶的平价茅台，顺应了名酒消费者的需求；为了防止出现倒卖存货的现象，物美还宣布将会根据大数据进行筛选，剔除消费异常的客户，并将内部员工写进了购买“黑名单”中，但层层限制下，真的保证了普遍消费者的公平吗？恐怕只是“超市消费”前提下的“门坎儿公平”。
记者了解到，此次1499元飞天茅台销售涵盖北京17家物美门店。以朝阳门内菜场点为例，8月1日～8月10日计划分货量为80箱，随后三个星期每周计划分货量为60箱，分货量最大的为物美大兴店，首周计划分货量达200箱，后三周计划分货量为150箱。
对于经销商来说，即使现在茅台推出直营的方式，仍有不少地区的贵州茅台经销商缺货，市面价格也远远超过官方建议的1499元/瓶；一些电商平台的价格更是上涨到2500~2700元且供应紧张。目前茅台提供给商超茅台酒的供货量总共才600吨，而物美公开说8月份在17家店铺的总投放量为5980箱，数量上并不多。从投放量上来看，茅台的直营渠道似乎仍在探索当中，对依赖大幅增加销售额获益的经销商来说，利益损害并不明显，但已经足够眼红的了，商家们也许正忙着下载“多点”App、找会员、攒发票呢。
据悉，近日华润万家也开启了与物美相同的销售模式，而具体“割韭菜”的方式我们还不得而知。
