贵州茅台近十年来在市场上的持续高光表现，让茅台的股价和市值也不断攀升。酒业网（微信：酒业网）记者观察发现，高端酒市场上茅台开始走强始于2006年岁末。2007年初，茅台在营销工作会上首次高调提出限价要求：从2007年4月起，53度飞天茅台终端价不超过458元/瓶。2008年初又制定限价为538元/瓶，2009年则提高到700元/瓶，2010年则上调为730元/瓶。
然而，茅台方面屡次实施"限价令"，结果终端价格越限越高。2010年上下半年之际，53度飞天茅台已经突破了800元，这与要求的限价730元高出了70元以上。2010年底，飞天茅台500ml装终端售价突破千元大关，中国白酒正式迈入千元时代。2011年底，飞天茅台终端价再次突破2000元大关，最高峰时达到2300元/瓶。随后，随着"三公限高"等一系列政策的出台，高端白酒在政务消费板块受到限制，茅台酒的价格一度跌至800元价位段，进入控量保价的时代。
经过几年的调整，茅台酒的消费重心成功从政务板块转向商务市场，顺利渡过白酒行业深度调整期。进入2016年以来，茅台酒在市场上再次出现了"量价齐升"的局面。中泰证券调研显示，近期深圳、上海等地区飞天茅台一批价如期达到860 元/瓶，较6月中旬上涨10元/瓶。另外，今年以来，茅台和五粮液在公开场合均表示下半年要控货，国窖1573 处于停货阶段，在下半年旺季需求驱动下，飞天茅台一批价有望持续上涨。
同时，某专家在对白酒行业的点评中指出，近期茅台一批价大幅上涨，全国各地在短短两周的时间涨了40-50元，南方一批价两周内上涨50元至890元，安徽从830元上涨至860-870元，上海上涨至880元，各地涨声一片。茅台价格在淡季加速上涨超出我们预期，我们预计中秋旺季来临前一批价可能会超过市场目前预期900元达到950-980元，一批价的超预期上涨将为茅台出厂价提价提供空间，厂家提价节奏或将加速来临。
