2017年1月，茅台集团推出了丁酉鸡年茅台酒，业界俗称“鸡茅”。这是继马、羊、猴后，茅台推出的第四款生肖酒。该产品发布当天，预售量便突破了8吨。春节过后，鸡茅需求量增长明显，300件、500箱的求购声此起彼伏；而渠道的一批价已突破1500元/瓶。与此同时的是，鸡茅的旺销还带动了马年、羊年、猴年酒价格飙升，一瓶难求。
酒业网记者走访茅台经销商张总说到，茅台生肖酒价格逐年上升是必然趋势。目前已有马年酒报价4000元/瓶，猴年酒的零售价涨到2199元/瓶。鸡茅1500元。
基于生肖以及其他的一些原因，茅台一直不乏各种纪念酒。但像鸡茅这样火，并不多见。
2016普通飞天茅台酒的价格大致稳定在八九百元一瓶，这一数字在下半年快速增加，到年底已经轻松破千。贵州茅台的销售收入同比增长19.5%，股价也上涨了53%。常规的茅台供不应求，包装新颖还有独特的时间概念，主打稀缺性的产品鸡茅，俨然成了奢侈品的限量版。这就让生肖酒进一步增强了它的稀缺性。
不仅源于母品牌和白酒大环境向好，而且收藏和类金融市场也为其创造了好条件。2016年，茅台老酒拍卖成交额屡创新高，让茅台酒的收藏和投资价值得到了充分展示，同时也普及了茅台酒知识，让越来越多的人进入茅台酒收藏领域。带有明显时间特征的鸡茅，其收藏性是不言而喻的。记者在调查中发生，一些买家并没有把鸡茅喝掉，而是直接变成藏品。
生肖酒集酒文化、生肖文化、五行文化、国画艺术等于一体，是茅台一直倡导的“文化酒”的典型代表。在其他条件都相当的情况之下，生肖酒本身的艺术和情感投射无疑会使其增加在人们心中的砝码。同时，在茅台公司众多酒类中，能把美酒、艺术和人的情感结合得如此相得益彰的并不多，再加上限量生产，茅台生肖酒无论是个人饮用、纪念、收藏还是馈赠亲友，都显得特别出挑。
鸡茅等生肖酒的火爆，这也说明更多白酒新品需要研究和学习：如何加入独特个性，并能与母品牌想象相得益彰、甚至青出于蓝而胜于蓝。
