2001年，茅台集团开始向申请“国酒茅台”商标。
2012年7月，商标局公告“国酒茅台”商标过初审，距离获取“国酒”商标只差一步之遥。
最终结果大家都知道，商标初审公告后遭到国内主流酒企的一致反对。
2016年，国家商标局下发对“国酒茅台”商标不允许注册的决定。
2018年，茅台公司向法院提起诉讼，起诉商标评审委员会，要求撤销对“国酒”商标不予注册的决定，同时已将五粮液、剑南春等31家提出异议的企业和机构列为第三人。
2018年8月，这场诉讼之战还未开始就宣告结束了，最后以茅台公司向商标评审委员会和兄弟企业致歉结束，并且撤回“国酒”商标的申请。
历经数十年的“国酒”攻坚战就此停步，以为“国字号”故事就这么结束了吗？
同年6月，时任茅台集团董事长李保芳宣布6月30日起停用“国酒茅台”宣传，至今已整整500天了。
茅台放弃国酒商标争夺，市场上也出现了不少唱衰茅台的声音：没有国酒加持，茅台就快完了。
茅台真的要完了吗？
2019年6月，茅台股价突破1000元。
2019年12月，茅台年营收1003亿，完成千亿目标。
2020年7月，茅台股价超过飞天指导价1499，实现“一股一瓶”的神话。
2020年9月，茅台股价破1800元，创历史新高。
2020年中秋，茅台一批价接近3000元，市场价超过指导价100%。
截至今日，茅台市值2.18万亿。
茅台用酒价、股价的双倍暴击，狠狠抽了唱衰者的脸。
1
茅台社会责任：大而不骄
2019年12月，茅台无偿划转50240万股股票给贵州省国资。
2020年9月，茅台接盘负债3000亿的贵州高速公路集团，拟发行150亿债券用于股权收购、偿还有息债务等。
据资料显示，2020年贵州以77.6%的负债率位列全国第一；另一边，2020年是贵州脱贫攻坚的决胜之年，“必须如期实现，没有任何退路和弹性”。
这年来，茅台不断向地方输血，花600亿投资基建项目、向习水县捐赠5.46亿、向仁怀市捐资 2.6 亿等；“1499飞天+特产”更是为贵州扶贫开辟新模式，带动黔货出山。
同时，茅台解决了当地超过3万人的就业问题，带动仁怀市数十万、全国与酱香酒相关的上百万个工作岗位。
茅台已经不是一家简单的酒企，而是整个贵州省的救心丸。
2
茅台的营销
2019年4月，茅台向全国知名商超、卖场招标直销。
2019年6月，华润万家、大润发、物美签约直销经销商；随后的贵州华联、合力超市、贵阳星力也成为茅台直销经销商；
2019年9月，天猫、苏宁签约；
2020年3月，京东签约；
2020年6月，签约22家渠道商，包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商、2家烟草零售连锁店。
近段时间，酒仙网、小米有品、顺丰优选、国美电器、网易严选、寺库网等也开展1499抢茅台活动。
现在，有超60家渠道销售1499平价茅台。每一个行业、每一个角落的人群都在1499茅台覆盖范围内。
罗永浩茅台直播，话还没说完，酒已被秒光。老罗打趣到：茅台还需要介绍吗？我们配吗？
茅台让“1499茅台，抢到就是赚到”的概念深入人心。这是最狠的营销。
3
茅台价格会跌吗
茅台官方指导价1499，目前一批价已经在2850左右了。
茅台是国企，要讲政治，遵规则，但是，市场价还是由消费者决定的。不管有没有国酒的标签，国酒和茅台已然深入人心了。
茅台放下国酒只是走个过场，茅台心中早已有了答案。
2019年底，茅台经销商联谊会上，李保芳怒斥龙洞堡机场专卖店违规销售：以后经销商80%的酒必须放在前台卖给消费者，不能卖给黄牛。卖不好就不要卖了，我自己卖！
失去国酒标签、砍掉600家经销商、收回6000吨配额，这套组合拳行云流水，可是茅台的市场价并没有下降。
仔细回想，保芳书记说的是卖给消费者，可没说把茅台的价格打下来啊。
来源：茅粉会
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