昨晚，一张关于茅台限价的图片在朋友圈疯传，备受关注的酒业大佬茅台有了新动作。茅台在14日突发性的召开销售工作会议。
4月14日，贵州茅台酒市场工作会在茅台酒厂召开，茅台集团公司党委书记、总经理、股份公司代总经理李保芳，茅台股份公司副总经理、销售公司董事长、党委书记王崇琳，茅台股份公司总经理助理、销售公司总经理马玉鹏等领导出席会议，各省区茅台经销商联谊会会长及省区经理全部到场。
李保芳会上强调，当前茅台酒市场上存在五个方面的问题：
1、价格上涨过快，个别省区价格已经超过1300，河南市场首当其冲；
2、经销商推波助澜、阳奉阴违，最近有个说法：经销商对价格管控有意见、不满意，认为前几年赚钱少，现在已经到了利润收割期，就想割麦子一样大把收割利润，认为公司不应管控价格，要放宽市场，我们一再强调把利润让给经销商，让经销商休养生息。但是很多经销商刹不住车，在不好的时间里，50块钱的利润都满足了，现在几百块的利润都不满足，个别经销商的贪婪是价格上涨的主要推手之一；
3、执行力不强，公司的政策要求和措施都规定的很具体，问题就是出在执行力上，这个问题必须解决；
4、并未形成高度的共识，还有人想追求暴利，趁机发横财；为什么合理利益高了之后，还继续推高价格？更有甚者趁机制造市场乱象；
5、行业标杆意识不强，没有考虑到价格的上涨对整个行业产生的影响，茅台公司并没有多拿利润，为什么要把价格抄的这么高。
朋友圈的图片信息也并非空穴来风，据知情人士透露，茅台酒销售公司即将下发《关于2017年茅台酒市场价格管控方案》，各省区要做好53度茅台酒和鸡年生肖茅台酒的价格检查，做好43度茅台酒和陈年茅台酒的窜货检查，飞天茅台酒专卖店建议标牌价为1199元，市场目标管控价位1299元；鸡年茅台酒专卖店建议标牌价为1299元，市场目标管控价为1599元。
同时，据参会人员透露，会上强调：发现53度飞天茅台超过1299元/瓶，不管在哪个卖场（批发市场、商超、名烟名酒店等）只要查到，一律取消原物流码单位合同。茅台价格决不能超过1300元。省区经理就地免职，联谊会会长减量加无限期整改！
业内专业人士表示：多年以来，茅台经销商出货价表面受控，实际上很难控制。比如经销商以厂家要求价格名义出货，然后市场以“二批”加价名义再出货，价格失控，但厂家追责较难。有时经销商甚至直接以团购名义出货，直接抬高价格，但换了个“马甲”，厂里和区域办事处也就难以处理了。
4月15日，据酒业网记者了解到，茅台的一批价仍然是1280-1290元。茅台零售价更难控制，在既难保证供应量，又以1280元批发价出货的基础上，零售商毛利仅仅20元是不符合商业规律的。理论上，茅台是可以通过官方电商1199元强行为市场做价格标杆，但是线上销量很小，根本无法撼动市场主流价格定位。
据参会人员介绍，茅台现在规定，谁的零售价高于1299，就取消其上游的资格，但实践中，烟酒店是茅台的主渠道，茅台根本就不标价，无正式发票，根本无法核查！
