2017年刚过半，以茅台为代表的高端白酒却迎来集体亢奋。自4月18日茅台股价冲破400元之后，其股价一路上扬站上了480元大关。市值突破6000亿。与股价一同飙升的还有销售价格，虽然茅台一直在重申控价绝不放松，据记者了解到，目前市场上茅台销售价格却早已超过了1500元，几乎无视公司的1299元“红线”，就算如此却还经常是一瓶难求。在茅台价格持续走高的影响下，其他高端白酒品牌也开始伺机而动，从五粮液到洋河再到郎酒，纷纷布局千元以上产品，力图在高端市场分一杯羹。
当今茅台，比楼市还火！
“家里孩子今年结婚，一直想买几瓶茅台专门用来招待亲朋好友，早些时候价格还在1299元，这几天一打听已经到1500元，”市民张先生向记者反映，“价格涨这么快已经挺离谱了，现在关键是还买不到，店里不是没有就是限量。”
张先生所说的茅台酒就是大家就最常见到的53度飞天茅台，记者走访市场发现，情况确实如张先生所说，53度飞天茅台的市场价普遍在1500元到1600元之间，而且不少茅台专卖店的货源都很紧俏。“现在茅台酒店里可以购买，零售价格每瓶1299元，不过需要搭配系列酒出售，且限购数量。”国酒茅台专卖店工作人员告诉记者，“但是买的话要尽快过来，店里的存货也不多。”
不仅从实体店里买到茅台不太容易，要想从网上买到茅台也一样困难。从茅台官方商城可以看到，目前53度飞天茅台已经无法购买，库存显示为零。而从京东上了解到，目前售价在每瓶1299元，库存为零”。从已购买的商品评价中，有消费者表示，“现在的飞天茅台就像楼价一样，不停地涨价又限购，年底不知道涨到什么价钱，上一年搞活动900多元的时候不舍得买，现在又涨了几百块!”
价格难控：小经销商囤货投机！
对于茅台酒价格持续走高的原因，一位茅台经销商也直言不讳地表示：“现在的缺货是二级甚至三级四级的小经销商囤货导致，3—5月按理来说是白酒销售的淡季，而这时却供不应求，小商看到了茅台在旺季(8月以后)一定会有更好的市场价格，而事先囤货。”
与涨价相伴随的，还有茅台酒厂一直传出的控价声音。自4月14日茅台高调严厉发声控价以来，茅台公司频繁对经销商进行严厉整顿。
早在4月份，茅台公司对全国总计82名违规经销商开出“罚单”。公司再发通告，除了对相关人员通报、处分外，甚至做出“终止并解除合同关系;扣除全部履约保证金;30个工作日内撤出专卖店装修，销毁茅台知识产权标示、标志，办理相关手续”的严厉处罚。
袁仁国曾严厉表示：茅台酒出厂价一直没有上调，是中间环节在抬价，茅台将进一步加强价格稳定力度,坚决把经销商的市场终端价格稳定在合理区间。对于“极少数经销商推波助澜、阳奉阴违”，茅台高层直言“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。
不过，不少业内人士却认为，茅台酒终端价管控难度较大。多家机构均分析认为，茅台在2018年提升厂价概率增大，属于大概率事件。这会为茅台之下的高端白酒的增长进一步释放能量。
带动效应：酒企争相“杀入”高端市场
茅台酒价格的快速飙升，也让同属高端白酒风向标的五粮液在价格上也顺势而上。近日市场上五粮液将实现流通价格在900元以上。这是五粮液2017年第三次拉升流通价格。
茅台、五粮液的价格飞涨，对白酒市场而言，犹如一针强心剂。自年初到现在，已有多家名酒企业“杀入”高端市场。
对于高端白酒当前的火热行情，有业内人士表示，2017年高端白酒的发展只能算作预热，2018年才到高潮。如果茅台、五粮液价格继续上涨，并提升厂价，那么泸州老窖和洋河等企业不会眼看差距被进一步拉大，也很可能会相继提升价格。而高端白酒的集体提价，很可能带动区域性企业的提价，新的一轮涨价潮很可能再现。
