2月1日，京东携手国内外的品牌大佬推出2018年首个超级品牌日活动。这一次的超级品牌日，白酒类重量级的合作伙伴，是洋河。眼尖的人在京东的页面看到了洋河新家庭成员——洋河梦系列之M1尊享版，定价399元。悄然上市的新产品，意味深长。
在洋河家族中，梦系列产品都有非凡使命，比如M9和手工班，其价位直指中国白酒最高级别。从今天京东的M1尊享版的价格看，很显然是在意图构建更加立体的消费层级，兼顾消费升级和消费分层两大要素，如果之前的M1、3、6、9已经是消费者熟知的标准化产品，那么这款M1尊享版则是类标品，是有别于主力军的“特种部队”。据可靠消息，这次推出的全新电商类产品M1尊享版，其运营权交给了战略伙伴民酒网。
“特种部队”，针对的是今天消费分层，消费场景多元化，是消费升级下大背景下对消费者的一种正反馈。类似的特种部队，已有不少成功先例，最近的业内案例则是茅台生肖系列。在2016、2017年，茅台生肖系列，价格涨幅超过了很多人的预期，一瓶难求。而这几天在酒友圈，戏称“中华田园犬”的狗年版茅台已经是一种秀B格的标志。
标品与类标品，互为赋能。类标品虽是基于标品，但类标品的稀缺反过来又引来更多的标品用户。类标品的价值和意义不言而喻。
M1尊享版，是电商渠道的战略产品。而民酒网，其最大的优势就是善于利用互联网销售平台，并洞悉这个渠道的酒类消费者，其连续多年的京东酒水开放平台的销量冠军印证了这一点。
洋河，13年来已经蓝遍全国，其市值已跟白酒大王五粮液相当。其敏锐感受时代脉络、与时俱进的能力，亦使很多同行服气。今天，在2018年，洋河的一系列手法依然令人称道，其运筹帷幄的能力也展现出了新的内容。
几年前，张雨柏说过“洋河要颠覆性创新——以健康和体验为核心的技术革命；以互联网为核心的商业模式创新；以资本为手段的产业重组和资源整合。”
孤立地看，M1尊享版是洋河在优化产品组合，结构更立体的消费类型，而落子京东超级品牌日，则是充分吸收电商优势平台的资源红利，更深入更完整地释放品牌势能。
结合其线下渠道的产品组合看，洋河对电商理解非常深刻，线上做的是品牌传播，是超级用户体验，线下做的是生活场景服务，两条线打通，就是“品牌在线化”。
这种在线化服务，考验的其实是平台、资源的协作、互动能力，比如洋河的“中国梦”概念，是个什么层级的互动？再比如央视合作的“国家品牌计划”，比如代言“中国造”，代言中国在全球商业竞争和文化交流中的复兴力量，又是什么当量的互动？洋河在当下的品牌格局和宏大视野，其实早已超越了一杯酒。
来源 / 糖酒快讯
