近日，记者获悉，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止同质化产品销售的通知》。核心内容为：
有业内人士表示，五粮液清理这些品牌是第一步，维护主品牌形象，更重要的还在后边，拉升第八代经典五粮液的价值。从如今的举措来看，经典五粮液成功迈上千元价位，不仅强化渠道信心，更将有力拉升“中国酒王”的品牌高价值。
记者从市场了解到，从4月份开始，第七代经典五粮液在终端供货价上将进一步提升，4月底批价有望达到每瓶900元以上，专卖店、KA卖场和电商零售价达到1099元。
确实，春交会期间，第八代经典五粮液升级亮相、公司超高端501五粮液的上市，也展现了五粮液公司落实“三性一度”，系统梳理产品矩阵，重塑和提升品牌价值的决心，有助于增强市场和经销商的信心。
业内人士表示，梳理总经销品牌、下架百款产品，五粮液的举措核心在于强力聚焦超级经典五粮液。
首先，五粮液高端酒战略从“汇量时代”走向“超级单品”。高端酒最重要的属性是“纯洁性”。
历史上，五粮液为了实现规模性扩张，选择了复杂商业模式与多元化高端产品，而随着高端酒品牌聚焦，五粮液必须把所有战略性资源聚焦经典五粮液，培育出具有符号化意义高端超级单品。
其次，随着消费者主权时代来临，五粮液品牌在消费者层面形成了高度的品牌认知，为五粮液进行商业模式与渠道结构改革提供了战略窗口期，五粮液绝对不能忽略消费者主权时代战略机遇。
最后，五粮液王者归来最重要的标志一定是高端战略回归，梳理运营商品牌有利于在更高层次，更高水平上战略回归。我们完全有理由相信 五粮液正在回归自己在中国白酒行业应有的战略地位。
来源：酒说
