近日，记者从经销商处获悉：洋河本周正式向全国经销商发出提价通知。通知核心内容是：洋河将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝（M3/M6/M9）、双沟珍宝坊（君坊、圣坊、帝坊）供货指导价，最高上涨幅度超20%，其中海之蓝涨价近百元/箱，天之蓝和梦三、梦六每箱涨价百元以上，梦九更是达到了千元/箱。此次提价从5月21日起开始正式执行。
新世纪以来，江苏宿迁的洋河酒厂就凭借着“蓝色经典”系列开始了席卷全国的步伐，在营销上的全新思路和打法让洋河成功占位中高端市场，凭借着大范围的广告投入，营造了相当有利的消费环境，多年的持续疯狂增长甚至改变了白酒三巨头的局面，近年来成功挤掉泸州老窖，改写“茅五泸”为“茅五洋”，在中国酒业成功立足，直至如今，也依然是稳坐“一超三强”的酒业格局。
01
停货、回购、提价！洋河动作不断意义何为？
据悉，近日洋河向全国经销商发出提价通知像一柄重锤击打在酒业市场的洋河提价，实际上在不久前的4月底就已经显现端倪。在4月底的一份报告中显示，洋河梦之蓝手工班、梦之蓝M9两款产品上半年配额已经全部用完，在中秋节前，洋河对两款产品将全面停止开票。其中梦之蓝•手工班自4月17日—6月30日暂停开票，并开展回购活动，而梦之蓝M9自4月26日—7月31日暂停开票。
停货、回购、提价，洋河这一套组合拳引发了业内外的高度关注，“凭借饥饿营销手段来拉升价格空间”，仿佛已经成了摆在明面上的洋河剧本，可是随着笔者到店走访各地经销商了解到，洋河的销售情况并不容乐观，东北某经销商表示：“洋河内部管理混乱，产品都卖不动了，现在摆放洋河的陈列就只是赚陈列费。”除此之外，受酒业淡季的影响，在渠道层面各个酒企都有渠道堆积严峻的问题，洋河也不例外。
洋河股份的利润增速高光时刻主要在2016年以前，彼时其归属于母公司净利润的增速多在TOP4的前列，2016年往后，洋河股份的利润增速就一直垫底。且2018年的洋河白酒生产量和销售量为21.16万吨、21.41万吨，相对于2017年而言，分别下降了3.87%、0.88%，虽然洋河依然维持着可观的营收状况，但是各项数据有一种强烈的后继乏力的感觉。
酒还是那个酒，蓝色也依然还是那个奇迹般的蓝色，甚至洋河毛利率也达到了73.7%的极高水平！但是白酒消费税的增长使得净利润率、税息前利润率（EBIT Margin）并没有明显变化，洋河的各项指标数据，或平稳、或下降，再没有了数年前疯狂的增长态势，当然这与洋河已经站在足够高度上有关，但更多的表现却是洋河或许存在了一些必须要解决的问题，这其中，洋河的企业形象与投资政策，是急需整改的。
2013年，洋河网上爆出洋河“酒精门”事件，因为发展太快原酒跟不上只好在四川小酒厂收购原酒同时加大食用酒精比例，虽然随着时间流逝，是非功过已无意义，但被爆酒不够酒精凑，必然会让消费者形成一定的心理抵触；而去年年底的罢工事件也对洋河有了不小的影响，堂堂“茅五洋”之一却连工人工资都要克扣？
截止2019年1季度，洋河账面资产总计达496.91亿元，股东权益为378.09亿元，而账面货币资金为36.88亿元，交易性金融资产达187.37亿元，其他非流动金融资产28.83亿元，三者合计253.08亿元，占公司总资产的50.93%，占股东权益66.94%。
由此可见，洋河所有的资产有一半处在“赋闲”状态，并未投入酒的生产销售当中去，这部分资金的使用效率较低，在一定程度上拖累了公司整体资产的盈利能力。
