日前，茅台官方公布了截至6月30日的营销数据，茅台酒销量已经完成全年计划的69%。根据茅台全年投放2.2万吨的计划量来算，下半年的计划只有8000多吨。但是，按照国人的消费习惯，中秋、国庆、春节期间，还需要大量的茅台货源。在此背景下，全国各地的茅台价格开始疯涨。东方今报记者了解到，河南各大烟酒店单瓶茅台价格都上涨了100元以上，而且不一定有现货。□东方今报记者曹志波
“涨”声一片
近半个月来，有关茅台酒涨价的消息一直不断。从880元涨到980元只用了十天的时间。从全国市场来看，53度飞天茅台的市场价格确实已经接近一千元。53度茅台带发票一瓶980元，不带发票一瓶960元。工作人员表示，最近茅台酒的价格一直在涨，“就这半个月涨了100多元，这几天还会继续涨下去，每瓶超过1000元很轻松，现在的茅台酒是一天一个价”。
7月28日，东方今报记者从郑州火车站一个烟酒店了解到，53度飞天茅台售价在1100元。而在富田太阳城商圈，记者问了好几个烟酒店都没有货。在中州大道某烟酒店，店主告诉记者，现在要茅台需要调货，单瓶售价在1050元，如果需求量大还可以商量。
酒特卖原盛国际店长汪玉地透露，6月10日，一瓶茅台还是在860元左右，到现在售价已经达到980元左右，还经常出现断货现象。河南省副食品有限公司副总经理许郑平、大河酒城经销商魏家禹都表示，仅仅一个多月时间，河南茅台市场价格上涨明显，单瓶上涨100多元。
茅台回应
7月12日，贵州茅台发布声明称，公司坚持用公开、透明的方式向市场和消费者传递正确信息，不以“垄断嫌疑”行为抓营销，不以行政干预做市场。在价格问题上，把“老百姓喝得起、承受得了”作为价格高低的重要检验标准。近日，网上多次出现“茅台涨价”的信息，这种说法与公司今年“稳定”的价格政策大相径庭。
最后茅台方面解释，今年以来，由于茅台酒需求旺盛、态势良好，供求关系转变和市场配置资源的决定性作用使茅台酒市场价格自然回升实属正常，不存在公司“提价”之说，“涨价”报道纯属捕风捉影。否认茅台酒涨价。
经销商反应
茅台的价格疯涨，与茅台近期的动作不无关系。本月初，茅台厂方宣布取消推行近两年的经销商承兑汇票打款政策。对茅台的经销商来说，承兑汇票政策是茅台减轻经销商资金压力的举措：使用汇票实际减少了资金占用、降低了成本。茅台取消承兑汇票政策后，经销商拿货的实际成本提高。
价格飙升，对于经销商而言，在熬过了2013年、2014年、2015年的零利润或微利润后，终于迎来卖茅台酒有钱赚的日子。很多经销商开始囤茅台，但同时不少经销商却抱怨说自己手中的货也不多，想囤货都没法囤。许郑平告诉东方今报记者，河南省副食公司的茅台货源也不足。“经营趋势比较好。高端客户喝茅台有身份尊贵感，消费者觉得送茅台有面子，茅台自身注重市场开发策略，这些因素促使茅台热销，再加上中秋节、国庆节说到就到，茅台价格上涨趋势比较明显。最终会是什么价格，还很难说，但突破四位数肯定没问题”。
人为因素
“这是人为推动的涨价。”某商贸董事长向记者直言，其实市场上并不缺茅台，在此前茅台吹出涨价风后，大经销商们开始囤货，随之而来的是市场上茅台闹“酒荒”，价格一路上涨。“尽管茅台方面出面澄清，但种种信号其实是助长了经销商的涨价信心。市场上茅台几个大经销商手里都是有货的，但从现在这个行情看来，他们肯定还不愿意轻易出手”。
茅台酒价格涨得“热闹”，但对大多数酒商来说，却赚得不多。烟酒店主王先生告诉记者，随着批发价上涨，只有手上有存货的大经销商赚钱，下游没有经销权、靠调货转手的商贸企业只能是“看热闹”。
汪玉地认为，这次疯涨现象是厂家行为，故意压缩供应，限制批发量，实际上是推行涨价策略。“我认为市场需求量并不大，这是小众市场。在当前不好的经济形势下，茅台再涨也涨不到2000元，我们的利润也比较低。当然，尽管涨价，但不会影响高端客户对茅台的青睐，因为在他们眼里，档次、品质是第一，价格上涨几百元都无所谓”。
对此，许郑平说，厂家理性掌控茅台数量，说明市场需求量确实较大。“这些年，茅台加大了宣传力度，更多人接受了茅台。据我所知，有的经销商存货很少了”。
市场驱动
据某业内人士分析，茅台限制供货是为了稳定价格，通过控量保价，为接下来的中秋、国庆以及今年春节能保持价格稳定做一些策略上的调整，再加上茅台上半年已经完成全年预期目标的69%，因此不急于发货。
在魏家禹看来，茅台价格上涨是市场驱动、供需矛盾所致，“政务消费下降，但商务消费大幅增加，市场普及率提升，大家对白酒的认可度增加。可是，这轮涨价风潮并不意味着白酒市场形态从根本上有了改变，总体行情依然是供大于求的被动格局。茅台一枝独秀，说明其品牌影响力大，性价比高，市场开发力度大，顺应消费者个性化需求”。
带动效应
茅台的价格上涨，带动一线名酒“三驾马车”中的五粮液和国窖1573也大涨。某主营泸州老窖品牌的连锁酒商向记者透露，目前国窖1573大量拿货的单价是620元，比此前涨了60元。
五粮液同样也不安分。在酒仙网和1919酒类直供两家电商平台上，五粮液的零售价均为729元，比一个月前的659元零售价高出了70元。在某超市，五粮液标价达到799元。
“茅台涨价，肯定会产生带动效应。据我所知，五粮液、剑南春、洋河等品牌经销商，都有了涨价的行为或者打算。对于部分消费者来说，它们是茅台的替代品”。
市场预测
茅台价格近日走向有目共睹，受访人士认为，照这样的走势，河南茅台价格涨到1300元也有可能。因为经销商囤货，茅台厂家下半年市场投货量有限，根据以往的经验，下半年还有中秋、国庆等旺季，供应量只有8000多吨，这远远低于市场需求量。因此茅台价格再次“飞天”并不是梦想。
