近日，全球最大特卖电商、中国第三大B2C电商唯品会（vip.com, NYSE：VIPS），与国内酒业龙头茅台集团旗下茅台电商达成官方战略合作，贵州茅台正式进驻唯品会，双方将携手为唯品会2亿注册会员奉上贵州茅台高端精选酒品，传递消费升级趋势下的品质消费与优质生活理念。
据悉，唯品会正于9月5日早10点推出首个“茅台集团日”，同时上线经典的“飞天茅台53度”、“贵州大曲53度”等多款国民热销茅台酒品。同时也将中国女性时尚酒带给唯品会2亿会员，尤其为唯品会占比80%的女性会员带来时尚优雅之选。
互联网时代，消费数据的洞察，消费者个性化需求的研判和商业模式的创新成为白酒企业推动自身发展和行业变革的利器。茅台集团作为中国白酒行业当之无愧的翘楚，近年来更是积极拥抱互联网，加快创新转型步伐，组建茅台电商，开拓线上销售渠道。而唯品会作为国内B2C电商三强之一、全球特卖模式的开创者，目前已经建立起了覆盖美妆、服饰鞋包、母婴、居家、金融等不同消费特性产品的全面组合，成为备受用户喜爱的网络零售平台和众多女性用户网上购物的首选平台。
刚刚发布的唯品会第二季度财报显示，唯品会二季度对于用户的吸引力进一步提升，当季新客数较去年同期大增820万，同比增长达到50%，在用户量持续增长的情况下，用户群体消费特征进一步呈现出多元化趋势。基于对消费环境和用户的洞察，唯品会在“营销、产品、服务”方面全面发力，首要则是以产品品质为核心，不断升级品牌与品类，强化新品类的竞争力，满足用户个性化、品质化、多元化的消费需求。
目前看来，无论是本次茅台或此前与五粮液所启动的官方战略合作中，两家酒业品牌均为唯品会女性会员“量身”发布专属的酒类优雅新品，以满足唯品会广大女性会员的需求，同时，也丰富了唯品会的品质消费场景，使唯品会逐渐成为互联网酒业消费的“坐标平台”。聚集品牌、粉丝的合力，以产品升级为主体，以服务体验与创新营销为翼，唯品会生动诠释了作为最懂女性的电商，在“她经济”时代下所倡导的时尚、优雅的品质生活方式，在由“优质商品销售平台”升级为“时尚生活方式平台”上更迈进一步。
电商进入品牌深度合作时期，电商平台本身所具有的品牌影响力以及平台上优质品牌、品类均为电商的竞争焦点。一直以来，唯品会以“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的场景化特卖模式吸引了近2亿注册会员，“逛街式”的购物体验堪称多元渠道融合之举，而与涵盖服饰、美妆、母婴、居家等主要品类的19000多家知名品牌建立合作，超过2000个品牌全网独家合作，则将持续提升与会员群体的深度消费关联，释放品质品牌消费的巨大空间。
未来，唯品会将继续拓展合作领域，与更多精选优质品牌合作，满足用户对于更多优质商品与品质生活的多元化需求。
来源：酒业家
