在2017年元旦前夕，国家商标局裁定，“国酒茅台”商标不予注册。这事，已无需证实；注定几家欢乐几家愁。
回顾茅台在申请“国酒茅台”商标的4年道路上，可谓是道路坎坷。当初，白酒行业联手反对。国家商标局裁定书显示，包括汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等知名白酒企业，均递交了异议报告。
“国酒茅台”商标被否
商标局指出，“国酒茅台”商标被异议，是因商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
茅台别哭！在我们心中 你一直是“国酒”
对于“国酒茅台”商标申请失利，白酒营销专家晋育锋表示，茅台在近十年的品牌宣传中，连续不断的实行大广告、大公关、大网点，同时推进、重点突破的传播策略，早已为茅台造就强大的品牌势能，并且成功的在消费者心中把茅台与国酒划上等号。所以，此次“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响。
茅台酒之所以被称为“国酒”其由来是什么？
茅台酒在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也让其了解中国白酒、中国文化。很大程度，国酒文化既是对茅台酒企业文化的全面
茅台酒在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也让其了解中国白酒、中国文化。很大程度，国酒文化既是对茅台酒企业文化的全面概括，有超出了一般性企业文化的范畴，在一个更广泛的层面上，构成了中国酒文化大树最为挺拔的枝干和景观。
1949 年开国大典前夜，总理在怀仁堂召开会议，确定茅台酒为开国大典国宴用酒，并在饭店用茅台酒招待嘉宾，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒。在和谈、中美建交等历史性事件中，茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介。党和国家领导人无数次将茅台酒当作国礼，赠送给外国领导人。
品茅台酒，不仅是在品一种白酒、一种饮料，更像在品一种特殊的文化，这是很难在其它白酒中找到的体验。茅台酒能够当之无愧登上中国国酒的顶峰，跻身世界三大蒸馏酒名酒行列，正是因为过去和现在，她都在中国酒文化大厦中占有重要地位，并作出了特殊贡献，没有文化的背景，所有的辉煌都不可想象。茅台酒在世界的同时，也把中华酒文化的的魅力尽情地展现给了世界。
历次全国名酒评比，茅台酒均无可争议地荣登榜首： 80 年代，又被评为首批中国驰名商标（第一名）。 2000 年茅台酒作为历史与文化象征被中国历史博物馆收藏。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，茅台酒创造了内销川省千户饮，外运五洲万人尝的百年辉煌，为人争相畅饮、收藏，外电评价其为中国唯一大规模进入主流（上层）社会的商品
国酒文化的形成，从根本上讲，不是一个纯理论的建树过程，而是在岁月的长河中，一代又一代茅台人创造性的物质实践、实践相互发酵、积淀的结果。正如茅台酒成为文化酒、国酒的由来一样，国酒文化也是有茅台酒悠久的历史、独特的酿造工艺、神秘的酿造，以及在中国、经济、外交等生活中发挥的作用等等诸多文化因子糅合而成的综合体，因为茅台酒本身的丰富，从而也显得精深、丰富多彩。
茅台之所以成为“国酒”，只要是基于她的历史渊源，突出的品质。
绿色茅台反映广大人民群众即消费者的利益。
以此作为标准来观照，茅台酒无疑是中华文化酒的典范。
茅台酒为什么是“文化酒”
人文茅台反映先进文化前进方向。
所谓文化酒，从某种意义上说，就是中华民族数千年文明史在酒文化领域的一种缩影和结晶，是人类社会历史发展过程中通过酒及酒的生产折射出的财富和物质财富的总和，既具有形而下的属性，又具有形而上的品质，是综合反映人类、经济、文学艺术、社会生活等以液态形式出现的一种特殊食品。
因此，茅台酒一直享有外交酒、友谊酒等美誉。 1975 年，时任国务院副总理的在一次会议上正式宣布：贵州茅台酒是国酒。
