“XX茅台酒”能否在全国生根发芽！

清明节小长假刚过，贵州茅台的一个举动或将改变已经稳定几十年的白酒格局。

原来，茅台集团在假前刚刚召开帮扶华都酒厂座谈会，宣布将对华都酒厂进行帮扶。看起来很普通的一次酒业企业之间的技术合作，而且也并未得到茅台官方“浓墨重彩”的宣传，为什么说或将改变白酒格局？

这不得不提帮扶对象的特殊性：华都酒厂正是曾与红星、牛栏山二锅头驰名的“北京茅台”，此外华都酒厂目前的东家北京糖业烟酒集团，另外一个身份是茅台大商。在茅台集团党委书记、总经理李保芳年初推动与郎酒、国台“会师二郎，饮马赤水”共同做大酱香和推动厂商深度合作的背景下，茅台扶植“北京茅台”华都酒业，显然或暗藏深意。

帮扶“北京茅台”的背后，或是茅台壮大“异地茅台”，把分散的“点”连成一张“大网”，组建“茅台系”，推动“茅台酒”超香型存在，单独成为一个“品类”的动作。

在很多人看来，茅台帮扶华都酒业多限于技术交流层面，对于茅台来讲，至多从一定程度上推动酱香型白酒的市场占有率，然而忽略的一个事实就是“北京茅台”的身份，同时推广的还有“茅台”这一品牌概念，即使茅台酒在中国市场已经“无人不知无人不晓”，但“XX茅台”在全国的生根发芽，对于包括茅台系列酒在内的茅台各类酒来讲，都是一个市场铺垫之举。

显然“北京茅台”并不是个例。提起异地茅台，很多人首先想起的是“珍酒”。实际上，在历史上国家推动“茅台异地生产”以及酒企之间技术交流频繁的大背景下，酱香型白酒在全国开花结果：“北京茅台”华都酒、“北方小茅台”迎春酒、“小茅台”珍酒、“塞外茅台”宁城老窖、“湖南茅台”武陵酒，“北派酱香”云门酒、醉八仙酒、古贝春酒等等风起云涌。

这些可以被称为“XX茅台”的优质酱香型白酒，虽然分布在各个省市，并且因气候原因在风味上与茅台酒存在差异，行业内的知名度也远不如茅台，但是一个个散落在具体市场的品牌，是茅台在推广酱香型白酒，以及“茅台系列酒”时完全不具备的优势：一旦这些分散的“点”连接起来，就是茅台酒一张“大网”，足以覆盖大多数白酒市场，“茅台概念”似乎有一夜之间铺满大江南北的态势。

相比之下，茅台镇的众多中小酒厂在地缘、品牌优势上，更加接近茅台酒，但由于其市场、产品、规模的限制，虽然对于拓展“茅台产区”具有重要作用，但对于“茅台”品牌美誉度和市场占有率的影响要弱的多。

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