贵州茅台作为中国白酒的巅峰，坐拥国酒美誉，与苏格兰威士忌、法国白兰地，并称为"世界三大顶级蒸馏酒"。在几代人的努力下，国酒茅台在白酒品牌层面已无出其右。如今"堂燕飞入寻常百姓家"，奔着"世界第一蒸馏酒"而去的茅台，该怎样再次挖掘它的高端价值？
去年底，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国资产评估协会、中国国际贸促会等联合举办的"2015年中国品牌价值评价信息发布暨2015中国品牌发展论坛"上，国酒茅台再次以2729.75亿元位列中国酒业榜首，品牌价值登峰造极。
早在2011年茅台全国经销商联谊会上，茅台集团公司董事长袁仁国就提出了要把茅台打造成"世界蒸馏酒第一品牌"的宏伟目标，如今这一目标得以实现。
记者刚刚获悉，英国品牌评估机构Brand Finance日前发布了"2016全球烈酒品牌价值50强"排行榜(Top 50 spirits brands)，中国白酒品牌"茅台"排名首位，品牌价值为57.71亿美元。名列第二、三位的是尊尼获加威士忌(Johnnie Walker)和轩尼诗干邑(Hennessy)。
一周前，袁仁国又提出了"2020年，茅台销售过千亿，带领茅台赶超世界第一酒业巨头帝亚吉欧"的新目标，这既彰显了国酒茅台的领袖气质，也昭示了茅台人欲在国际市场上要与世界巨人一争高下的雄心壮志。
然而，纵观整个品牌发展史，一个世界顶级品牌的打造，除去营销层面对品牌外延的提升外，以"工匠"精神赋予产品更高的产品价值和内涵是打造世界顶级品牌的必由之路。
三天前，白酒界传奇人物、茅台集团荣誉董事长季克良在中国酒业协会北京论坛上，结合自己的阅历分享了他对"工匠"精神的理解。而占茅台酒整体销量过八成的飞天茅台已经畅销多年，近年来其主消费人群也已从政务消费转入民商用消费，随着经济温复苏新常态下的消费逐步升级，如何保持喝茅台的高贵身份感，让茅台品牌价值再进一步提升？恐怕只有继续发扬"工匠"精神，不断提升茅台酒的产品核心价值，打造比飞天茅台更具竞争力和身份感，产品诉求更丰满、内涵更丰富的战略新品这条路了。
在这种大背景下，茅台股份公司推出了品质更高、品牌诉求更加明晰，定位人群更加精准的超级新品，重新构建了新的高端产品矩阵，欲把茅台推向更高的境界。
首先值得一提的是目前销量最大、市场最爱欢迎的，茅台一代伟人周恩来纪念酒，这款产品采用小背标、珍稀酱瓶、小批量勾兑等元素，酒体甄选不同年份茅台酒精心勾兑而成，酒体微黄、清亮透明，有明显的窖泥香，口感比普通茅台更加醇厚，酱香更加丰满，喝过之后舌根有淡雅的坚果味，风味独特。2015年一上市便迅速风靡全国，不到半年时间便良性动销一百吨，销售近2亿元，是过去一年茅台新品中最为璀璨的一颗明珠。
而最受茅粉期待的则是 "国酒之父" 茅台酒，这是今年茅台股份公司即将推出的重磅级战略新品，也是茅台一代伟人周恩来纪念酒的升级版，该产品内涵特别丰富，作为红色文化宣扬的载体，以纪念周总理，倡导爱国、奉献和感恩，作为核心内涵诉求，大大提升产品附加值。"国酒之父"茅台酒由享受国务院专家津贴的茅台股份公司最有权威的酿酒大师、调酒大师倾情打造，真正小批量勾兑，追求酱味与香气的极致统一。其与国宴茅台共享同一条生产线，彰显特殊高贵身份，并且采用与众不同的珍稀酱色陶瓷瓶盛装，而宜兴陶瓷酱瓶乃茅台高端酒专属使用， 高贵身份不言自喻。其外包装设计元素高度浓缩一代伟人周恩来的风采与喜爱，朴素、简洁、内涵丰富，让人一看就爱不释手。"国酒之父" 茅台酒堪为茅台极致单品。
这两支茅台战略新品，正是茅台人弘扬"工匠精神"和"茅台精神"，与时俱进、大胆创新的结果。它们均是个性化十足、性价比极高的珍稀产品，无疑成为了国酒茅台产品中比飞天茅台诉求更高的新的高端产品的代言。这种战略新品的开发也充分体现了茅台作为行业领军企业勇于探索、不断创新的情怀与担当。
记者相信，通过茅台人的不断创新和努力，茅台的品牌价值一定可以得到进一步提升，茅台人欲成为世界酒业第一的宏伟目标一定可以得到实现！
