近日，酒业网记者发现，茅台的供需矛盾尚未有效缓解，高端白酒的“缺货潮”却来得更加凶猛。随着中秋、国庆等消费旺季的临近，五粮液也加入到“缺货”的阵营中，在部分商超内，52度五粮液已经明显缺货。
“缺货”现象进一步刺激了五粮液零售价的走高。在京东等电商渠道，52度五粮液的售价为969元，但部分地区52度五粮液的线下售价已涨到1000元，与今年年初760元的市场价相比，足足上涨30%多。目前五粮液的出厂价仍维持在每瓶739元，经销商明显成为这轮“缺货”涨价潮的最大赢家。
8月27日晚，五粮液在披露2017年半年报时提到，公司目前面临的供需矛盾凸显。五粮液称，“在经济发展和消费升级的推动下，高端白酒的消费人群持续扩大。受工艺和产能的限制，公司高端白酒的稀缺性进一步显现。”
业内专家认为，随着消费旺季的到来，在茅台终端价不断走高的刺激下，五粮液的价格也将进一步走高。
五粮液为何紧随茅台之后陷入“缺货潮”？业内专家对酒业网记者说到，经销商囤货是一方面原因；消费者需求旺盛则是更主要因素。
“消费升级、需求增长，令高端、次高端的白酒产品价格上扬，且销售旺盛。”食品专家指出，高端白酒缺货是受到白酒消费需求升级的拉动。“目前个人和商务消费更看重白酒的品质、品牌和健康，导致对高端白酒的需求增长，但酒企的产能并没有提升，由此导致缺货。”中泰证券指出，经过3年多的行业调整期，目前白酒行业在三公消费的占比已由39%大幅下降至5%，取而代之的是个人和商务消费的崛起。
在白酒行业消费升级的浪潮下，白酒企业纷纷加大对家庭消费群体和年轻消费群体的争夺，并加速对国际化的布局。其中，茅台借《战狼2》的热映蹭了一波热度；五粮液则与天海游轮进行战略合作，除了有奖营销活动的中奖者可获“游轮之旅”资格外，39度五粮液还获准在天海游轮上销售。
“烈酒度数相当的更符合外国人的饮酒习惯”，五粮液相关负责人表示，“39度是五粮液进军国际市场的主打产品。”
