近日，中粮名庄荟与京东商城联手上线波尔多名庄期酒，本次期酒根据知名酒评家詹姆斯•萨克林（James Suckling）评分推荐，与法国同步发售。这也是波尔多期酒第一次与国内大集团合作推出直接面向线上消费者的期酒业务。
一直以来，波尔多期酒都是掌握在少数的酒商手中，然后众多次级酒商几经转手来到国内，面对的也是少数顶尖葡萄酒消费者或者投资者。
此次，中粮名庄荟与京东联手，意味着这一局面将被打破，国内葡萄酒爱好者可以第一时间直接购买或者投资顶级的波尔多名庄酒。
按照期酒的交易俗成，期酒一方面让酒庄提前拿到了现金流，规避年份波动的风险，消费者也可以拿到更优惠的价格。另一个方面顶级酒庄的期酒一直非常抢手，一般只有少数酒商可以拿到。
由于参与的门槛很高以及稀缺性，名庄期酒一直属于一个小众玩家市场。此次两家联手推出期酒，一改往常期酒的玩法。
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期酒过往属于少数玩家，大玩家进场要改变玩法
由于期酒需要在一定的时间之后才拿到，这个过程中，价格可能会发生变动。因此期酒存在一定的投资属性，很多葡萄酒资深爱好者纷纷投资期酒。而由于发售量很少，往往只有少数投资者可以参与。
此次中粮名庄荟与京东联手在线上销售，意味着大众的消费者均可以参与到期酒的消费和投资，而且本次合作，不仅联手改变了传统线下的销售渠道，还改变了销售的模式。
期酒的销售过往一般都是整件或者整橡木桶销售，由于都是顶级名庄生产，也就意味着投资和购买的门槛极高。此次中粮名庄荟与京东改变了玩法，消费者可以按瓶来购买。这大大降低了名庄期酒的参与门槛，也大大改变了期酒的玩法，让参与者变得更加分散，更加大众化。
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解决名庄酒保真的痛点
名庄酒的单价高，对于进口商运作的成本也极高，这种成本体现在各大环节，比如过关抽检这一项，就会带来巨大的成本。因此，售价很高的名庄酒存在大量的水货甚至假货。
中粮和京东两大集团的品牌背书，解决了名庄酒保真这一痛点。这将有利于推动名庄酒在国内消费者中的普及。而线上直接销售，扁平化的渠道，将在一定程度上解决了过往多渠道环节的层层加价问题。
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适合趋势的模式还是营销的噱头
进口酒市场发展迅猛，从去年开始，经历了短暂的两年调整期之后，进口葡萄酒再度出现井喷式的增长。中粮将“名庄荟”打造成专业的进口酒渠道品牌，据悉进展也十分顺利，在年初的春季糖酒会上，中粮进口酒事业部总经理李士祎曾提到，2017年要实现10亿元目标。
中粮名庄荟指定了“1235战略”。具体而言，1是指要成为中国首席进口酒产业链整合平台；2是指要在进口葡萄酒和进口啤酒两大品类上发力；3是指构建世界酒类全品版图、打造进口酒管理平台核心竞争力和构建进口酒全渠道营销体系；5是指推动中粮名庄荟五大商业模式，也就是1000“E+名庄荟”连锁商业模式，500优商工程商业模式、200名庄酒商商业模式、100精品酒合伙人商业模式和全网营销商业模式。
此次中粮名庄荟与京东联手上线期酒业务，正是其首席进口酒产业链整合平台的落地。葡萄酒行业知名酒商郭海冰对这一事情颇为看好。
“线上是趋势，酒商可以通过线上实现直销，而中粮又有资金和专业的优势，这种合作是多方共赢，对于酒商而言没有少卖，对消费者也划算”。产品也很标准化，而且名庄酒和中粮的品牌背书具有相辅相成的作用。
也有人士指出，名庄期酒的价格存在很大的波动性，普通消费者如果要投资的话，需要对期酒有足够的专业知识储备，虽然线上销售降低了购买的“客单价”门槛，但是投资的专业门槛依旧很高。
但是从历史数据看，名庄期酒都有一定的投资收益，加上有实物交易，客单价低，风险其实并不大，购买者最终会拿到产品进行消费，不一定寻求投资收益。
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名庄酒量小，对整个市场影响不大
此次上线名庄期酒，是一次符合趋势的创新，但是也存在一个现实的问题，就是名庄酒普遍产量很小，因此，对于整个大的葡萄酒产业而言，影响的主要是高端市场的价格以及过往的运营规则，对大多数的酒商而言，影响并不大。
对于两个巨头而言，此次线上销售，带来更多的是品牌效应以及高端消费群体的积累。京东的客单价一直高于其他电商平台，而且品质保真的形象也好于其他电商，相信这对于两家都是合作的重要考量。
来源：微酒
