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7月9日，酒业网获悉，习酒公司对第三季度营销费用的投放进行了调整，从6月30日开始，新一轮的“习酒·欢乐扫码季”活动已经取消了渠道的反向红包。
据了解，“习酒·欢乐扫码季”自2022年4月15日上线至今，已成为习酒进行品牌宣传、增强渠道利润、反馈消费者、加强动销开瓶的重要手段。
随着近年来行业竞争加剧，反向红包越发成为企业参与市场竞争的核心利器，而随着反向红包的大行其道，拔酒盖“盗扫”红包的行为也与日俱增，这一现象的迭起，不仅打乱了渠道正常的价格体系，同时也造成了严重的产品质量问题。
面对这样的产业难题，习酒首先做出了改变。
据了解，本次习酒反向红包政策的调整主要集中在三个部分：
一是取消门店、分销商、经销商通过消费者扫码红包获得的推广奖励；
二是“习酒·欢乐扫码季”活动以后的相应政策将全国统一；
三是加强了对异地扫码率的要求。
实际上，今年年初，习酒就将“习酒·欢乐扫码季”活动当中的4999元和1988元现金红包调整为了获赠习酒镜遇东方一瓶。
这样调整的好处是显而易见的，由于行业普遍存在商家把从扫码获取的推广费用计入相应产品的价格中进行低价销售的情况，习酒在红包政策上做出的改变，将有效降低这样的情况发生，对于维护习酒产品的市场价格起到重要的助推作用。
据悉，近日来，包括君品习酒、习酒·窖藏1988等在内的多款习酒核心产品批发价格已出现稳步回升。对此，许多经销商对于习酒的挺价动作给予了积极认可。
有经销商坦言，习酒这次的政策统一能很大程度遏制窜货，同时彰显了厂家公正透明的态度，有效安抚了小商的情绪，也让大商更规范的运营。
那么，未来习酒还会出台哪些新的政策持续挺价、扶商？让我们一起拭目以待。
来源：微酒
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