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这款1L装的飞天茅台酒售价是2989元/瓶，同一用户最多可以购买6瓶。与常见的500ml的飞天茅台相比，这款1L的飞天茅台，包装更大，但是，其知名度、销量并不如500ml的飞天茅台。
即便如此，2989元/瓶的1L飞天茅台，在i茅台上一上线，就被抢购一空。在一些电商平台，1000ml的飞天茅台售价普遍超过3100元/瓶。
1月10日在i茅台上线的还有100ml的飞天茅台礼盒套装（6瓶装），这款礼盒套装售价1799元，其热度不如1L的飞天茅台，直到上午10点钟左右，才显示售罄。
去年12月28日，贵州茅台召开了全国经销商联谊会。作为白酒行业最重要的经销商大会，在当下白酒行情下，这场大会的参会人数创下自1999年以来新高。
这场大会的主题是“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”，当时，就有经销商表示，茅台将会在销售渠道上有一场大动作。
12月31日晚间，茅台宣布，他们将在i茅台APP上线几乎所有的主流产品，其中就包括茅台最受欢迎的产品——53度飞天茅台酒，售价还是官方指导价1499元/瓶，每人每日限购12瓶。此前，这款酒并未在i茅台上发售过。
根据茅台方面发布的信息，元旦3天假期内，超过10万名用户在i茅台上购买到了心仪的产品。由于市场过于火爆，1月4日起，茅台收紧了限购额，将每人每日限购12瓶，降为限购6瓶。
在这期间，i茅台APP还一度冲上了苹果应用商店免费榜的第一名。
值得注意的是，1月9日，2026年茅台酒全国经销商会长联谊会在武汉召开，茅台再次就改革路径与全国核心渠道商面对面沟通，释放出坚定推进渠道体系变革的信号。
这场联谊会还透露了一项备受业界关注的关键数据：自i茅台1月1日以来，9日内，i茅台新增用户超270万，成交用户突破40万。
茅台集团党委书记、董事长陈华指出，i茅台的根本目的是解决触达和效率，摸清真实的消费边界，i茅台触达的用户大部分不是原有渠道中的核心用户，而是过去渠道难以覆盖、未曾触达的真实消费者。
也有多位经销商在会议上表示，i茅台上线53度飞天茅台之后，线下门店的咨询量提升了3倍，客流量上涨了10%，茅台的这一举措，就是精准触达消费者，挤压市场的炒作空间。
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