日前，创维发布品牌维权声明，指责拼多多所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等，涉嫌假冒。伴随“拼多多”事件的不断发酵，知名商标与“山寨品牌”之争也成为人们关注的话题。
在人们津津乐谈这些山寨商品的时候，一些特殊的“山寨商标”再次挑起了人们的话题。
事实上，不少知名企业早已注册了大量自己品牌的“山寨”商标。上海冠生园食品有限公司，注册了大灰兔、大黑兔、金兔等十几个近似商标；四川省宜宾五粮液集团有限公司共计持有2064个商标，除了众人所知的“五粮液”外，该公司还注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等；可口可乐注册了“雷碧”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”……这样的“雷人”商标仍在不停上演着。
分析：
1.企业大量注册“山寨商标”可能造成商标资源的浪费。企业注册、维护注册商标的成本也并不低，商标到期了还需要缴费续展。注册的商标如果不去使用，就会形成俗称的“僵尸商标”。根据相关规定，连续三年不使用的闲置商标，在有其他人提出申请的情况下，则该注册有可能被撤销。同时，与原有商标相比，这些“山寨”商标听起来别扭，数量众多，管理起来也很麻烦。
2.擦边名牌的“山寨”行为大行其道，在一些地方、一些电商平台已经到了泛滥的地步，许多企业辛苦经营数年建立的品牌，被侵权者轻而易举占为己有。“山寨”侵权行为盛行不仅伤害了企业自主创新、自主研发的热情和积极性，挤压了那些诚信做产品、用心树品牌企业的市场空间，还极大削弱了相关产业的附加值和竞争力。
3.知名企业的著名商标，是商品形象，更是无形资产。知名企业本应潜心研发，注重销售，用新颖的商品和过硬的质量赢得消费者、赢得市场。但由于诸多因素，知名企业不得不分心、分身应对“山寨”商标，是很无奈的事。这使竞争对手有机会超越，影响民族品牌的质量和销售，国内消费者难以获得更方便、廉价的商品，就会以高消费购买国外品牌商品，更不利于中国企业“走出去”。
出现原因
1.品牌“山寨”自己是“防御性商标”策略。商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略。一是对于核心品牌，除了主流业务的产品类别之外，在其他类别上也进行注册，不排除未来有可能进军相关领域；二是直接注册和核心品牌商标有一定近似性的商标，为了避免“山寨商标”给自己的主品牌造成干扰，同时也为了避免消费者混淆主品牌。
2.拥有知识产权的企业们面对国内各路“先知”及“抢注者”的偷袭损失惨重，所以防御性商标注册成风一定程度上是被逼的，注册“山寨商标”对大企业而言是一种现实选择。比如对于快消品来说，山寨成本非常低，在三四线所占的市场份额足以对品牌本尊造成严重伤害。
3.在品牌保护方面，根据商标法等“注册在先”的原则，一旦知名品牌的近似商标、谐音商标等被其他企业“注册在先”，企业再要维权，举证责任、诉讼维权等成本都很高。同时泛滥于偏远的小城市与县乡镇的“山寨商品”，就算是正品对其发起诉讼，他们大多也不予置理，时间长了也就不了了之。
4.企业间“山寨商标”争端不断，主要是商评委在商标审查过程中，在近似商标的判断上具有很强的主观性，认定标准不明确。
具体对策
1.相关部门要前置治理“山寨商标”措施，强化对商标注册的审核，以此挤压恶意注册仿冒商标的空间。还应畅通企业申诉和维权渠道、降低举证责任、降低维权成本。让知名企业维权之路更顺畅。
2.切实提高“山寨商标”侵权行为的违法成本。一方面，细化相关的认定标准，以及山寨侵权的最低赔偿标准、处罚标准，方便市场监管部门执法。尤其是“山寨商标”注册不通过，就可以作为正品品牌企业维权的直接证据。另一方面，缩短商标注册期限，压缩商标注册不通过的“山寨品牌”在市场上的销售时间。
3.对于市场监管部门而言，需要出台有效措施，更好地保护企业的创新成果和品牌价值。应当利用大数据手段建立起针对各种侵犯知识产权的跟踪、预警、监测、通知、反通知及断链机制。利用大数据手段，建立起诚信的“公众投诉”机制、“大众评议”机制、网络商家“信用评级”机制和“黑名单”制度等。通过有效保护品牌知识产权，鼓励企业打造自有品牌，为企业创新创业营造良好的市场环境。
4.企业应注意进行日常品牌监测，包括竞争对手与品牌相关的市场监测，以及竞品商标动态的跟踪，一旦发现被仿冒的可能风险，应通过法律手段进行阻止和维权。
5.对于部分企业而言，应摒弃短视思维和浮躁情绪。每一个知名品牌都是在市场竞争中形成的，是消费者选择的结果，且品牌的活力来自创新。对不同层次消费者需求的满足，应通过技术创新和效率提升来完成，而不能靠仿冒他人来降低成本和价格。企业如果不思创新，只是一味“山寨”他人，跟在成功者后面亦步亦趋，最终难免被被市场淘汰。
6.媒体也应该好好把握每一次发声的机会。新闻的真实性，是媒体公信力的保证，坚持还原事实是一个媒体的责任和价值所在，做好媒体监督也是从源头上遏制山寨品牌的方法之一。
好文好句
1.良好营商环境在商标领域同样非常重要，改变知名企业“山寨自己”现状，需多发政策之力。尽管知名企业“山寨自己”是一种“防御性商标”策略，但这类“防御性商标”策略越多越普遍，越证明营商环境做得不够好，需要更完善的法律、有效的政策反应，使企业轻装上阵，做他们该做的事。其中，除了商标注册和商标法要完善章法，堵住一些漏洞，更需要执法部门对山寨商品或山寨商标施以重拳，为企业竞争、企业发展消除一切不利因素，营造一片蓝天。
2.挣扎在高仿链条上，也许能苟延残喘于一时；但不主动跨入痛苦转型，前面的路只会越走越窄。尽管品牌的成功是一个充满变量的函数，但可以确定的是，脱下“假鞋”真正走上创新路，才有值得期待的未来。
3.品牌代表了产品与服务的质量和信誉。许多人们耳熟能详的知名品牌背后，都凝结着企业筚路蓝缕的创业史，沉淀着消费者的殷殷情感寄托。一些品牌之所以能够长盛不衰、屹立不倒，创新的作用尤为重要，包括产品、技术、商业模式等方面的创新，这些因素共同维系了品牌的价值，让品牌的生命力常青。
4.保护品牌就是激励创新。对于市场监管部门而言，需要出台有效措施，更好地保护企业的创新成果和品牌价值。对认定具有明显主观恶意的商标申请采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，遏制违反诚实信用原则的恶意注册行为，解决“侵权成本低，维权成本高”的问题。通过有效保护品牌知识产权，鼓励企业打造自有品牌，为企业创新创业营造良好的市场环境。
5.可在平台内部搭建起一个由权利人、消费者、社会公众、法律专家和律师等在内的知识产权纠纷仲裁和速裁机制，并构建起和司法机关、行政机关互联互通的交流平台，促进案件信息和诉讼资源的共享，为从源头上打击“山寨”侵权提供条件。
6.行政监管系打击“山寨”侵权的一剂猛药，应不断加大对互联网“山寨”侵权者行政处罚的力度。在加大司法保护力度上，在线下应提高侵权人法定损害赔偿的额度，针对恶意侵权、大规模侵权、持续侵权、多次侵权者，引入严格的惩罚性损害赔偿机制。线上，严格电商平台的注意义务，严格限制“避风港”原则的适用。
真题再现
1.某电商平台上，出现很多假货，这些假货的宣传描述上都向一些名牌靠拢，误导消费者，你怎么看？
2.你是某品牌电视公司的员工，公司发现周边各村县出现了好多质量不合格的仿冒品，公司要你做一个宣传，号召大家不要购买假冒品牌的产品，你怎么办？
