在第100届全国糖酒商品交易会期间，茅台集团知识产权保护处相关负责人在茅台酒经销商座谈会上表示，茅台打假，既要防范公司内部，也要防范经销商。
“茅台打假，既要防范公司内部，也要防范经销商，”第100届全国糖酒商品交易会期间，茅台集团知识产权保护处相关负责人在茅台酒经销商座谈会上表示。
会上，该名知识产权保护处负责人分享了茅台集团打假的阶段性成果和未来打假重点。他表示，茅台集团打假办现有工作人员92人，整个市场被划分为8个地区，按照每个省的假冒侵权情况配置不同数量的打假人员，如贵州的打假人员有20人，因贵州是假酒重灾区。
上述负责人表示，2018年，茅台集团打假办配合执法部门刑拘数百人，其中部分已被判刑，茅台在各省自营店均设有鉴定服务中心，全年服务消费者1万余人次。
一位四川的茅台打假人员告诉记者，茅台的鉴定服务向消费者免费开放，鉴定后当场告知结果，鉴定标准是包装完好的前提条件下根据防伪标识判断，包装有损坏的直接鉴定为假酒。
上述打假人员表示，茅台假酒来源广泛，很多烟酒店有真假掺卖的问题，经销商一般很少售假，因茅台集团对其管理较为严格。位于成都的茅台四川鉴定服务中心一周约接待10至20个消费者。
茅台北京博物馆内资料显示，茅台酒造假手段主要有两方面，一是包装作假，如“飞天”商标、文字样式等与真品不同；二是包装为真但内部酒液为假，一般通过回收包装或在酒瓶上打孔注入假酒进行。
上述负责人表示，茅台打假工作要从多方面展开，一是既要防范茅台公司内部，也要防范经销商；二是刑事打击、行政打击、民事索赔等多种打击手段结合，加大侵权成本；三是构建完善的线人系统，在之前的打假工作中，很多时候都由线人提供重要线索。
上述负责人指出，2019年茅台打假维权工作的重点之一是查处侵权门头，并对制假售假链条进行深入研究；同时强调，经销商对打假的支持非常重要，建议茅台销售公司对大力支持打假工作的经销商予以一定奖励。
茅台常年受到假酒困扰。2018年两会期间，茅台集团副总经理张德芹接受记者专访时表示，茅台每年投入大量巨大人力物力打假，然而打假是系统工程，需要社会建立诚信体系。张德芹强调，绝对不是因为茅台稀缺，消费者买不到所以才有假货，也不是因为利润空间高才作假。在当下，只要有利润就有假冒侵权商品，农产品都有造假，消费者的意识还不够，造假者也没有耻辱感。（详见《独家|专访张德芹：茅台不愿看到假酒伤害消费者》）
“冲刺千亿”是茅台集团2019年的重点工作之一。茅台在经销商座谈会上公布，2018年，茅台集团营业收入为859亿元，同比增长12.43%；净利润为396亿元，同比减少1.74%；2019年，营收预计达到1000亿元，利润总额预计达600亿元。
贵州茅台酒销售有限公司党委书记兼董事长王晓维表示，茅台集团达成千亿营收后，下一个增长点在服务，目前正在着手茅台内部的负面清单，时机成熟后会公布。
