导读
6月6日，茅台股份有限公司出品的王茅酒祥雅（传奇黑）限量珍藏版和王茅酒祥泰（时尚红）在京东平台开启首发。一经开售，购买人数不断上涨，1分钟内销售额突破100万元！
首先面世的是白瓶的祥邦，如同一只穿云箭，成为王茅焕新的第一手布局。此次首发上市的王茅祥雅（也被称之为“传奇黑”）是王茅产品体系的旗舰产品，本次首发的是“限量珍藏版”，限量6666瓶。
酒盒开启处贴有王茅书法体首发珍藏条，极具时尚与典雅气质。瓶盖形似王冠，彰显王者风范；瓶型简约时尚，寓意大道至简。传奇黑的瓶身，多层珠光磨砂烤漆，都透射出祥雅的自信、尊贵、坚毅。
本次首发除了定位于高端商务、礼赠收藏的旗舰产品祥雅，还有主打年轻时尚、聚会小酌的个性产品祥泰（也被称之为“时尚红”）。金属质感的红色瓶身和金色瓶盖给人一种年轻、时尚、个性的感觉。
王茅酒的生产与茅台酒一脉相承，讲究“天时地利，浑厚天成”，精选优质糯高粱、小麦，遵循茅台古法酱酒酿造工艺。得益于“不可复制的原料、不可复制的土壤、不可复制的水源、不可复制的环境”，王茅酒酱香突出，优雅绵甜，醇厚老熟，幽雅宜人。
王茅在产品设计阶段，从定位消费者群体到了解消费者口味再到分析消费者审美偏好、消费者饮用习惯都基于对消费者大数据的掌控。
比如，375ml的净含量就是王茅经过大数据调研分析后精心考虑的设定。一方面，迎合目前白酒消费群体中的年青一代偏好小容量的特质，另一方面，七两半的容量更适合小而精的私人聚会饮用场景，可以“喝少一点，喝好一点”。
在产品推广阶段，王茅推出创新情感文案及H5营销，获得了广大消费者的共鸣，伴随着“人生正好喝王茅”的品牌主张，精准锁定城市中坚力量、精准锁定对应的消费场景。
为了提高用户黏性和活跃度，王茅还搭建了“WANG CLUB”。这一高端会员中心的部署和应用，可以让消费者在满足味蕾的同时，获得名品、精英圈层以及高端运动体验，这在白酒行业同样是一项创新玩法。
