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茅台全面启动申遗相关工作
4 月 9 日，申遗与博物馆建设调研座谈会在茅台举行。行业专家、领导嘉宾齐聚赤水河畔，共同为申遗和博物馆建设把脉定向、贡献智慧，全力推动申遗与博物馆建设工作迈出坚实步伐。
会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，申遗和博物馆建设是打造文化新高地的有效途径，将增强企业文化发展效能，是国际认可和交流互鉴的文化媒介。要坚定文化自信，切实增强责任感和使命感，把申遗与博物馆建设工作放到历史的高度，为中国酒业高质量发展注入新的动力。
于茅台而言，一是构建 “六位一体” 申遗矩阵。要全面启动申遗相关工作，把申遗作为一项长期性、系统性工作来抓，将申遗工作融入企业文化和品牌建设工作中。二是建立 “全周期” 工作体系。要设立申遗领导小组，组建专业攻坚团队，做好每一个申遗项目，一步一个脚印，力争每一阶段都有成效。三是构建 “同心圆” 工作机制。要广泛凝聚行业共识和社会共识，积极争取政府部门的支持和指导，与行业及行业协会携手，尽快形成中国白酒联合申遗共识，共同营造申遗的良好氛围。
刘玉珠从国家层面和国际视野，解析申遗路径和策略时表示，白酒申遗意义重大，在茅台等中国白酒企业的积极推动下，中国白酒申遗进入 “快车道”，这一举措推动了白酒文化价值的世界认同，还为以茅台等为代表的中国酒业走向世界舞台奠定了基础。中国白酒与文化遗产、文化与自然遗产、农业遗产等 6 类遗产关联性强，建议将文化遗产确立为申遗的主要推进方向，更具可行性与战略价值。茅台作为中国白酒的典型代表，应更多承担牵头重任，组建专业团队，做好长期规划，引领中国白酒申遗工作全面开展，全力推动申遗研究成果赢得广泛认可与高度赞誉。
何晓雷表示，申遗工作是一个系统工程，涉及文物保护、博物馆建设、遗产申报等多方面，需政府、企业、文物等部门协同合作、紧密配合、步调一致。茅台博物馆在民族产业品牌价值阐释与影响力提升进程中，不仅需要精准提炼遗产价值，生动系统地展示博大精深的中国酒文化，深入阐释品牌价值内涵，更要将自身建设目标巧妙融合于大历史、大生态、大地理的宏观视角之中，讲好极具特色的中国故事；应着力构建特色鲜明的收藏体系、建立高质量的展陈体系、完善专业化的阐释与讲解体系，全力打造行业领先的高水平博物馆。
张勇表示，茅台作为中国白酒的杰出代表，不仅是一瓶酒，更是一段历史、一种文化、一份传承。茅台申遗是保护传承茅台优秀文化，弘扬民族精神，彰显文化自信和茅台国际化的过程，是一项功在当代、利在千秋的事业。贵州省文物部门将与遵义市、仁怀市和茅台集团一道，以高度的责任感和使命感，以科学的态度、务实的作风扎实推进各项工作，努力将茅台文化打造成一张靓丽的名片，助力中国白酒及精彩纷呈的中国故事走向世界。
期间，专家组一行还调研了茅台文化遗产、赤水河流域自然保护区、红缨子高粱基地等，通过一系列深入调研，为茅台申遗与博物馆建设工作提供了丰富且翔实的一手资料，为后续研究论证、科学决策、精准施策筑牢根基。
一直以来，酒类文化遗产都是人类文化遗产的重要组成部分。茅台始终秉持 “保护文化遗产、担当历史责任” 的工作使命，通过深入挖掘茅台历史文化内涵，扎实推进茅台酒酿制技艺的传承、保护和宣传工作等一系列举措，持续加大文化遗产保护力度。此次茅台全面启动申遗相关工作，更是彰显了其在文化传承与推广方面的决心与担当。这不仅有助于提升茅台自身的品牌价值和文化影响力，也将为中国白酒行业在国际舞台上赢得更多的认可和尊重。
中国白酒 T9 峰会，张德芹分享 “强基・重构・立新” 的茅台思考
在不久前的中国白酒 T9 峰会上，张德芹作了重要分享。他表示，中国白酒进入新一轮调整以来，面对消费需求变革、新旧动能转换等形势变化，行业内同舟共济、共迎挑战，形成了 “强基、重构、立新” 的产业共识。
强基：铸牢立身之本，实现从 “品质认同” 到 “价值认同”
“质量” 和 “文化” 始终是白酒行业应对一切 “变化” 的 “不变” 基石，在物质和精神层面，共同构成中国白酒 “赢得消费者认同” 的立身之本。
一方面是以质量卓越实现 “品质认同”。在行业 “存量竞争” 的环境下，茅台统筹好 “质量” 和 “体量” 的关系，始终永葆对传统工艺的敬畏之心和 “质量是生命之魂” 的坚守。聚焦长期主义，坚持用时间酿美酒、用时间树品牌，不做产业的投机者和概念的偷换者，始终以时间法则树牢产业的品质标准。同时，呵护生态环境，做好酿造生态和产区生态的一体保护，实现绿色产品和绿色产区的一体打造，呵护好中国白酒不可复制的酿造基因和生态密码。
另一方面是以文化表达实现 “价值认同”。中国白酒要实现从 “品质认同” 到 “价值认同”，需要强化社会责任的共情与共鸣。茅台强化责任担当，体现价值观，与消费者产生价值共鸣、赢得品牌信任。坚守使命初心，将 “家国情怀” 融入价值主张。共担社会责任，深入 ESG 理念，聚焦 “中国茅台・国之栋梁” 公益主 IP，围绕 “天、地、人、文”，着力打造了 “生态环保、民生教育、文化传承、行业产业” 四大板块的公益矩阵。坚守文化传承，创新文化表达，推动中国白酒物质文化遗产和非物质文化遗产的 “双遗” 申报，做好 “活态文化”、产区文化的创新表达，持续增强消费者的文化认同。倡导文明饮酒，传递时代主张，积极引领理性饮酒、健康饮酒的新风尚，扭转一些社会上的负面认知，以更加良好的产业形象，赢得消费者的价值认同。
重构：顺应需求变革，构建 “以消费者为中心” 的市场生态
需求变革的应变逻辑，就是 “以消费者为中心”，塑造 “与消费者共鸣” 的品牌形象，创造 “让消费者满意” 的情绪价值。
创新服务模式方面，茅台从 “卖酒到卖生活方式转变”，让美酒成为消费者自我表达和情感交流的桥梁纽带。以消费者为中心，促进渠道变革，更深入地触达消费者，建立起与消费端的直接连接，为广大消费者提供更加倾心的产品、更加舒心的体验、更加暖心的服务。做优渠道服务，针对渠道的多元化和扁平化行业趋势，积极拓展新兴渠道，丰富消费者的购物途径，减少流通环节，畅通 “最后一公里”，将更多利益和实惠给到消费者。拓展生活场景，站在消费者的角度去思考，给足消费理由，并围绕当前消费者自由、个性、品质的生活追求，不断创新拓展 “友饮”“亲饮” 等消费场景，让中国白酒更深入地走进消费者日常生活。融入 “酒＋” 业态，积极拓展酒菜、酒旅等融合业态，引领生活方式，提高生活品质。
在开拓国际市场方面，国际化不仅是市场发展的需要，更承载着向世界传播中华文化的行业使命。茅台以更大的勇气开辟全球市场，着力提升中国白酒标准的话语权和影响力，带动更多中小酒企抱团出海，以国际市场开拓，调节国内供需平衡。以更强的自信传播中华文化，坚定中华文化的立场和自信不动摇，创新做好国际化表达，既要讲好企业的品牌故事，更要讲好中国的文化故事，在中国白酒香飘世界的征程中开拓进取、展现风采。
立新：紧跟时代步伐，以 “产品创新” 和 “产业延伸” 开创新未来
时代发展日新月异，科技创新如火如荼，消费者对中国白酒的认知和期待也在不断提高，茅台抢抓时代机遇，在消费提质上主动引领，在产业升级上主动作为。
产品创新上，实现从 “功能价值” 满足到 “消费时尚” 引领。做精 “文化赋能”，将中华文化融入产品内核，创新产品的文化表达，满足消费者更高的文化追求。创新 “产品思维”，打破对中国白酒度数、酒体、品饮方式等的固定认知，主动拥抱年轻消费者更加个性化、多样化、低度化的潮饮方式，开发让年轻人更愿意接受和体验的白酒产品。
产业延伸方面，推动 “传统产业” 升级和 “新兴产业” 培育。聚焦产业转型增强新动能，AI 大模型、智能机器人、绿色循环技术的飞速发展，助力中国白酒的数字化转型和绿色化实践，这既是传统产业转型升级的国家导向，也是转变消费者对中国白酒传统认知的时代契机。立足产业优势拓展新赛道，生物制造技术已经进入 5.0 时代，中国白酒拥有巨大的微生物菌种资源库，为推动合成生物学等技术应用，特别是在 “食”“美”“养” 等新赛道上，具备天然的产业赋能优势。
张德芹最后表示，中国白酒产业调整是全局性、深层次的，既要共同应对挑战，也要共同把握机遇。未来，茅台愿与各兄弟酒企共同携手，始终坚持竞合发展理念，深化沟通交流，并始终坚信 “大家好才是真的好”，共同书写中国白酒的时代新篇。
从张德芹在各个场合的表态和举措可以看出，他正带领茅台在文化建设、市场拓展、产品创新等多个维度积极布局。申遗工作的推进将为茅台文化传承与国际传播注入强大动力；“强基・重构・立新” 的思考与实践，更是紧密围绕市场需求和行业发展趋势，为茅台的可持续发展筑牢根基、开拓新局。相信在张德芹的带领下，茅台将继续在白酒行业发挥引领作用，创造更多辉煌成就，让我们拭目以待茅台在未来的精彩表现！
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