种种迹象表明，茅台酒价格的进一步上涨已经成为大概率事件，这一次在茅台官方的决心之下价格能够限住吗？
与很多人觉得“茅台官方乐于茅台酒价格越高越好”相反，茅台官方对于价格疯涨历来持反对的态度。与这一误解类似，很多人以为限价1299元是茅台第一次限价，殊不知这已经是茅台10年来第6次限制最高价格，只是距离上一次限价959元过去了有7年之久。
对于茅台价格，广为流转的是茅台集团前任董事长季克良“要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高”的观点，此后袁仁国、李保芳等茅台高管也都表达了类似的观点，2007年茅台首次以价格调控的实际行动进行了官方限价。
2007年初的营销工作会上，茅台官方首次高调提出限价要求：从2007年4月起，53度飞天茅台酒（下同）终端价不超过458元/瓶。随后，2008年上调限价为538元/瓶，2009年继续提高到700元/瓶，2010年则再次上调为730元/瓶，同年又调至959元/瓶。
然而与5次限价对应的却是茅台酒价格的持续上涨，一路从2007年的500元/瓶涨到2010年春节超过1000元/瓶，最终在2011年站上2000元/瓶的高点，一直到目前的1500元/瓶。与此同时，限价与市场零售价格的差额也一路从几十元，扩大到目前的数百元，过程中甚至一度高1000多元。
与过去5次限价不同，这一次茅台限价的决心空前。根据媒体报道，面对茅台酒价格上涨，茅台官方已经在第一时间向国家发改委、证监会、贵州省就价格问题进行专题汇报，并多次增加市场投放量，将“两节”茅台酒供应提前到8月15日，与此同时，通过“自营电商投放限价茅台酒”、“空运解决供货”、“把茅台酒卖到服务区”等具体措施平抑茅台酒价格。
为了支撑限价，茅台官方面对“千亿茅台”目标，也选择推动酱香系列酒做大做强、发力金融等板块来确保目标实现，在竞品不断推高价格和市场“提价”传闻的背景下，茅台酒继续坚持819元出厂价不动摇，并频频释放不提价的信号。
对于当前的茅台官方来讲，控价似乎已与“千亿茅台”目标居于同样的重要性，只是在供求关系紧张的大背景下，显然前者的难度更大一些，之前茅台能花三年时间把价格由低至高“稳住”，这一次茅台能控制住疯涨的价格吗？
