摆在剑南春“中国三大名酒”诉求面前的局面是：前有洋河以200亿的身价几乎冰封了后来者前行的所有道路，身旁有高举高打气势如虹的泸州老窖、汾酒、郎酒等不容小觑的竞合力量，假如这回没法在2020年这个关键节点旗开得胜，那么目前集中轰炸于增量市场的竞争对手很可能在一夜之间调转火力。
因此，剑南春全国巡视工作的计划铺展，也像是在下一盘大棋，其目的实质上是为后续核心产品涨价作战略支撑。已有不少经销商爆料称，在巡视工作完成后，水晶剑一批价将从345元调整至360元。
“剑南春如今面临涨价难的尴尬困境已经是一个不争的事实，而涨价难的问题出在哪里？不是产品也不是品牌，而在于公司内部治理结构和稳定性。”在梳理剑南春此次巡视背景的时候，一位大商如此表示。
此次巡视的时间节点，恰好定点于剑南春2018财年轧帐的前一个月，不可否认的是，根据目前桎梏剑南春进一步发展的外部与内部环境来看，上述人士透露的信息确实有着足够的理由和事实。
有趣得是，在一年内各种超级大单品价格均大幅提升的复苏背景下，在刚刚结束的“618”电商节中，水晶剑在剑南春京东自营旗舰店标价378元，这一价格与去年基本持平；而水晶剑最近的一次价格调整，出现在今年年初，彼时，剑南春官方下发调整通知将52度水晶剑南春每瓶涨价25元，建议市场零售价不低于428元每瓶。
显然，即便是自带“茅五剑”光环的老名酒，也遇到了新问题，而通过梳理可以发现，剑南春的涨价也还面临至少双重困境。
一方面，作为次高端市场的主宰品牌，剑南春赢得了这一价格带的绝对话语权，但同样也成为制约其进一步提升的强大阻力，毕竟“价格天花板”所构建的防线阻挡的不止是竞争对手，同时还包括自身越位的可能。
另一方面，随着竞品天之蓝、青花汾酒、习酒窖藏系列、红花郎、60版特曲等产品的进一步发力，不断侵蚀着剑南春构建的市场壁垒，也熄灭了水晶剑的进攻引擎。而既然曝光了一批价360元的想法，剑南春在即将到来的2019财年所做的事情，则还有很多。
