这已不是茅台第一次提出控制价格。公开资料显示，仅在李保芳上任半年以来，就3次提出过控制价格。
8月7日的价格会议上，茅台董事长李保芳提出在中秋、国庆前夕，向市场集中投放7400吨茅台酒；同时，加强监督，并拿出具体有效、有针对性的措施，来抑制当前价格的过快上涨。
1个多月前，李保芳就在茅台酒全国经销商联谊会会长座谈会上，对茅台酒高价、搭售等问题表示会妥善地解决，并确保在6月底前完成2000吨茅台酒市场投放。
早在2012年5月的茅台2011年股东大会上，茅台方就曾提出将加大直销力度，增强市场终端的掌控能力，预计在上半年内完成30家自营店建设。
2017年4月14日，茅台首次就价格问题发声，并出台“稳定茅台酒价格的市场管控措施”；之后，又在20天内召开三次关于稳价和市场管控的专题性会议。
仅2018年一年，公开资料显示，茅台就提出了4次给价格降温：
1.2018年1月、2月，茅台先后表示茅台将采取有力措施，竭尽全力管好终端价；
2.同年10月召开的2018年第二次临时股东大会上，李保芳表示，茅台不主张搞价格竞争，还要对终端零售价格进行一定的管控，让利给消费者；
3.11月10日召开的茅台海外经销商大会上，李保芳再次提出，“茅台酒的价格不能放任自流。”
2019年年内，李保国又先后三次提出控制价格，不要弄虚作假提高茅台价格。
2019年8月9日，《财经天下》周刊走访北京市场。
在北京一家新开的茅台专卖店内，2019年500ml的53度飞天茅台已经卖到2599元一瓶，在一个月前，这瓶的价格还是2399元。
相比于这家专卖店的价格，一家1919酒类直供店的茅台价格要便宜一些，售价2399元，但是需要从其他店调货。据了解，这家店飞天茅台的货源是从茅台三级经销商处拿到的，卖一瓶茅台的利润仅有几十元。
