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曾一伟（化名）的仓库，从未像现在这样空旷，仅有几箱茅台孤零零地立在角落。
这位与茅台打了十五年交道的经销商，望着眼前不足一米高的存货，神情复杂。
“往年这个时候，酒箱堆到接近房顶，迎接年底销售旺季。”他的声音在空旷的仓库里回荡，“现在连补货都要思虑再三。”
经销商陈列的茅台酒。潮新闻记者 吴越 摄
同样的忧虑也萦绕在消费者心头。年初购入的“散花飞天”，从被热炒的12000元高位一路跌去万元，让众多跟风者切身感受到寒意。
“再也不盲目投资了，茅台终究是拿来喝的。”一位消费者的感叹，折射出市场心态的深刻转变。
数据显示，53度飞天茅台的批发价已从2022年的3500元高位跌至如今不到1700元，跌幅超过50%。今年的新品更是上市即“破发”，跌幅高达40%。
曾经“买茅台稳赚不赔”的市场共识，在这个“寒冬”里彻底瓦解。
从仓库到酒柜，从收藏市场到零售终端，这个曾被奉为“硬通货”的白酒品牌，正经历着从投资属性到消费价值的回归。越来越多人开始重新审视茅台作为一瓶酒的本身价值。
全面回落
茅台价格跌回十年前
茅台的价格体系，正在经历近十年来最严峻的考验。
潮新闻记者走访市场发现，无论是今年茅台推出的文化系列新品，还是作为价格标杆的53度飞天茅台，终端价格都出现了“高台跳水”。有经销商直言：“现在的茅台价格，差不多回到了十年前的水平。”
茅台市场的“寒意”，在资深经销商曾一伟的仓库里体现得尤为明显。
往年此时，他仓库里应该堆满两三米高的茅台酒箱，来迎接年底销售旺季。而如今，仅剩零星酒箱堆放，空出的场地显得格外空旷。“今年不仅库存清得快，连补货都不敢多进。”
如今，仓库里的茅台几乎已经清仓，空荡荡的仓库把“白酒寒潮”具象化了。
新品的表现更是令人咋舌。一位经销商坦言：今年两款新品上市即遭遇“滑铁卢”，“每年年底新品都被寄予厚望，但今年刚上市就被市场打趴下了。”
以9月上市的“黄小溪吃晚饭”系列文创酒为例，发售价2499元，目前跌幅达30%-40%，售价跌破1700元；6月上市的茅台“走进五国”系列，375毫升版本官方申购价1619元，如今已经跌去600多元，拿货价仅1050元；700毫升版本更从3599元跌至2200元左右，跌幅近40%。
这种快速破发的态势，让指望靠年底新品“赚快钱”的茅台经销商们措手不及。多位经销商表示，现在只能跟着配额“含泪拿货”。“去年底，新品上市还有一波炒作行情；今年新品一上市就破发，连老产品都普遍下跌60%。”
业内人士感叹，茅台往年屡试不爽的“新品发售”营销模式，在今年已然宣告失灵。
消费者购买的“散花飞天”。潮新闻记者 吴越 摄
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