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618还没开打，一场监管风暴已经先到了。
2026年5月25日，北京市市场监管局牵头，联合商务局、通管局、税务局、央行北京分行等9部门，集体约谈了京东、淘宝、拼多多、抖音、美团等17家主流电商平台，明确给今年618定下一条铁律： 杜绝非理性大额补贴，坚决遏制低价内卷。
很多人直接解读：618名酒价格战，要被叫停了？
这次不是“口头提醒”，是正式监管联席会议，官方文件可查。
核心要求三条：
1. 严禁大额补贴、烧钱比价，不得低于成本价倾销；
2. 规范价格标注，禁止“先涨后降”、虚假折扣；
3. 强化食品安全与正品管控，酒类是重点品类之一。
9部门同时到场、直指“内卷式竞争”、用词从“引导”变成“杜绝”——这在历年618监管中，力度前所未有。
白酒：不是官方点名，但绝对是核心目标
官方通知里没有直接写“白酒”二字，但行业都心知肚明：
- 白酒是618补贴最猛、价格倒挂最严重、窜货砸价最疯狂的品类；
- 平台百亿补贴、直播间“178元两瓶”，已经把线下经销商逼到集体躺平；
- 2026年4月起实施的《互联网平台价格行为规则》，专门禁止平台强制商家最低价、自动跟价，本质就是针对酒类乱象。
一句话：文件没写白酒，但刀架在白酒脖子上。
✅618买酒，会发生什么变化？
1. 低价“地板价”大概率消失
- 茅台、五粮液、剑南春等名酒大单品，平台不能再搞“亏本引流”式补贴；
- 直播间超低价秒杀、大额满减会明显收敛；
- 价格不会“暴涨”，但会回归正常促销区间，不再“无底线内卷”。
2. 经销商压力缓解，价格体系更稳
长期以来，电商低价打乱全国统一价，线下门店卖一单亏一单，窜货、假货横行 。
这次监管，等于帮厂家和经销商“止血”：
- 线上线下价差缩小；
- 正品、行货更有保障；
- 价格波动变小，囤酒、送礼更踏实。
3. 不是“不让促销”，而是“不让恶性补贴”
官方口径很清楚：
✅ 正常打折、满减、赠品，合规促销都可以做；
❌ 不能烧钱补贴、低于成本、全网最低价绑架商家。
所以：618还能捡漏，但“捡超级大漏”的时代，基本结束了。
你觉得618白酒会涨价还是稳住？
评论区聊聊你的看法～
来源：国酒财经
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