由于平台修改了推送规则，如果不想错过酒业网，记得读完点一下“在看”，这样每次新文章推送才会第一时间出现在你的订阅列表里。
光瓶酒龙头顺鑫农业（000860.SZ）2022年“不顺心”，白酒、猪肉、地产三大业务全线大跌，公司披露的2022年财报显示，去年实现营收116.78亿元，同比减少21.46%；亏损6.73亿元，破了此前上市24年业绩没有亏损的记录。
顺鑫农业3月24日晚发布2022年年报。报告期内，顺鑫农业白酒业务实现营业收入81.09亿元，同比去年减少20.70%。
年报显示，顺鑫农业2022年高档酒收入6.73亿元，同比降低36.22%，营业成本1.23亿元，同比降低59.15%，毛利率81.8%，增幅为10.22%。
中档酒收入13.56亿元，同比增长4%，营业成本为6.59亿元，同比下降15.01%，毛利率51.42%，同比增10.87%。
低档酒收入60.8亿元，同比增38.43%，营业成本为37.43亿元，同比下降22.71%，毛利率38.43%，同比增5.73%。
顺鑫农业发布2022年报，四个字“由盈转亏”3月24日，顺鑫农业发布2022年年度报告，报告期内，公司实现营业收入116.78亿元，比上年同期减少21.46%，实现归属于上市公司股东的净利润-6.73亿元，同比盈转亏。
报告期内，公司白酒业务实现营业收入81.09亿元，同比去年减少20.70%！ 营收破百亿后牛栏山后继无力？
在白酒的“百亿俱乐部”中，牛栏山是唯一一家以低端大单品驱动公司发展的企业。
据了解，2002年上市的牛栏山陈酿，在上市第十年便实现年销量2000万箱，销售额近20亿元。
2022年5月下旬，牛栏山宣布金标陈酿正式上市，陈酿焕新升级，也被业界视为牛栏山适应消费升级趋势。
2018年，牛栏山实现营收92.78亿元，距离百亿大关仅一步之遥。当时，业内人士普遍相信，对于高速发展中的牛栏山而言，2019年就是牛栏山的百亿之年。
事实也正是如此，2019年，牛栏山实现营收102.89亿元，同比增长10.91%；实现产量68.80万千升，销量71.76万千升。
迈入“后百亿时代”，牛栏山本有大展宏图的规划，也确实做了许多的创新与改变，但似乎并没能在市场端掀起波澜，2020年以来，牛栏山交出的销售成绩单，并没有大家预想中的精彩，甚至是出现了“倒退”。
据公开数据显示，2020年牛栏山营收总额为101.85亿元，同比减少1.01%。到2021年，牛栏山的营收总额为102.25亿元，虽然同比实现了正向增长，但增速远不及2019年的10.91%。
2022年，更是直接掉下了百亿，营业收入81.09亿元的成绩并不好看。对于业绩不振，牛栏山方面给出的解释是，报告期内白酒消费场景减少，尤其是对中低端白酒产品影响甚巨，导致白酒消费频次被动减少。
然而，早在2021年就已有接受采访的业内专家指出，“目前牛栏山主要以低端产品为主，如果未来没有往‘塔腰’和‘塔尖’产品去延伸，仍以‘塔基’产品、‘塔基’渠道以及‘塔基’市场为主的话，牛栏山便会进入瓶颈期。”
简单来说，中国民酒的荣誉成就了百亿牛栏山，同时“光瓶酒之王”也成了牛栏山撕不掉的市场表现。与此同时，随着消费升级趋势的到来，凭借“民酒”成名的牛栏山并没能及时向名酒转型。
顺鑫农业在2022年的年报中明确指出，伴随着消费升级大趋势，白酒消费端经历“由量到质”的消费观念转变，理性消费、价值消费的观念得到认同，白酒行业消费升级趋势不改。
公司白酒“牛栏山”一直坚持民酒定位，坚持价值导向，秉承为民酿酒、酿好民酒的经营理念，致力于打造牛栏山“新名酒”品牌，2022年“牛栏山”以 712.56 亿元的品牌价值荣登第 14 届华樽杯中国酒类品牌价值 200 强榜单。
从上述年报内容可知，牛栏山深切意识到了消费升级的不可逆，也一直在努力塑造自身的名酒品牌形象。
但从结果来看，似乎并不理想，按产品区分，在2022年，高档酒收入下滑36.22%至6.73亿元；中档酒收入增长4%至13.56亿元；低档酒收入下滑22.71%至60.79亿元。
在业内资深人士看来，牛栏山并没有想过要完全撕扯下“中国民酒”“光瓶酒之王”的荣誉称呼，而是希望“两手抓、两手硬”，在低端产品市场称王的同时，又可以借力向高端市场发起冲锋。
可是，从近两年的市场发展态势来看，牛栏山不仅没有做到两手都很硬，反而腹背受敌。在激烈的光瓶酒赛道上，茅、五、洋、泸、汾渠道下沉，对区域酒厂造成巨大的挤压。而区域酒厂为了自救，也纷纷开始重视光瓶低档酒的市场拓展。
在“群雄逐鹿”的高端市场上，牛栏山尝试过推出超高端产品，例如2021年5月，牛栏山对外发布二锅头品类超高端产品代表“魁盛号樽玺”，价位在千元以上，但市场反响平平。
2023年，疫情已不再是困扰牛栏山的问题，可业绩能否迎来新的春天，却是未知之数。
如何查看正规 茅台经销商 信息？
1、扫描下方二维码关注“酒业网”
2、在平台回复“茅台”即可获取茅台专卖店、经销商资料。
