人民日报：谁在吃茅台冰淇淋？

人民网日文版发布《茅台冰淇淋到底是谁在吃啊？》，向日语地区读者介绍茅台冰淇淋的迅速崛起之路。译后全文如下：

“人生中第一次的茅台不一定是茅台酒（中国蒸馏酒之一），有可能是茅台冰淇淋。

去年夏天茅台冰淇淋登场后，在中国境内冰淇淋市场迅速掀起热潮，成为行业“热门内容”，今年也持续了势头，已经售出近1000万杯。

茅台冰淇淋贵阳旗舰店负责人张先生表示:“我们店开张仅3天，销售额就突破100万元（仅限线下数据）。热度持续了四个月，高峰期一个月的销售额接近600万元。

茅台冰淇淋广州旗舰店的陈店长说：“我们从开业起的一个月内，销售额就达到了数百万元。后面的几个月也都超过了100万元。”

茅台集团董事长丁雄军在5月29日举行的茅台冰淇淋发售一周年纪念仪式上表示:“茅台冰淇淋目前累计销售近1000万杯，已成为茅台产业的代表性尖端产品。

茅台冰淇淋一年能卖出1000万杯，但谁是最佳顾客？

“茅台冰淇淋的顾客大多是年轻消费者，”陈先生说，“年轻人一开始想尝试新事物，然后逐渐加深理解和接受，同时分享信息，向周围的朋友推荐。”

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，茅台推出冰淇淋是有远见的。传统型企业要想实现品牌年轻化，就必须接近年轻人阶层，满足年轻人的需求。牛奶、咖啡、冰淇淋等都是年轻人积极参与、消费频率较高的商品。这些商品的客单价相对较低，因此当传统企业试图接触更多消费者时，它们是低门槛的选择。

茅台冰淇淋本身也在不断充实产品线，最近与中街集团合作，发售单价30元以下的新商品“小巧支”系列，成为茅台品牌年轻化和时尚化的重要起点，现在吸引着更多的年轻人。