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9月10日正值教师节，沿着四川都江堰、江苏苏州、广东广州喜逢当地人文之美的茅台1935来到北京，携新包装在国子监旁、箭厂胡同里的翰林书院，喜逢“新”美好。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军现场揭晓三大升级亮点：更高的防伪效能、更好的开瓶体验和独有的价值标签，并表示将持续走好茅台文创之路。
丁雄军致辞
中国医药基金会理事长王丹，中国文化艺术发展促进会主席、中国美术家协会副主席杨晓阳，著名书法家王学龄，中国爱乐乐团团长李南，观复博物馆创办人、文化学者马未都，原故宫博物院副院长陈丽华，国家一级演员刘劲等嘉宾现场参与活动。
▋ 新包装喜逢“新”美好
一个多星期前，茅台1935包装升级的消息在网络上引起了不少消费者及经销商的关注。9月10日，新包装茅台1935在北京正式亮相，不日将与全国各地更多消费者见面。
包装升级主要体现在三处：
首先，瓶盖采用了茅台自主研发的防拔出、防二次使用的瓶盖结构，使新包装茅台1935具有更高的防伪效能；
其次，瓶盖里加入玻珠，瓶身正立时能起到密封作用，倾倒时能起到截流作用，让消费者在开瓶享受时拥有更好的体验感；
最后，原本位于瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，同时在背部增加了年份印章，赋予了新包装茅台1935更为独特的价值标签。
▋ 以“喜”为先，点亮文化名片
茅台1935正式上线距今已有600天，它延续茅台产品所特有的隽永含蓄风格，典雅细腻的闻香，醇厚细致的口感使消费者对茅台1935喜爱有加。
而从上市以来，文化IP的不断搭建，则为茅台1935品牌故事的传播，茅台影响力的提升提供了坚实基础。
行文化之旅，坚定茅台文创之路。“‘喜相逢·茅台1935’文化之旅是融合茅台文化和地域文化的特色IP活动，是致力于推动文化创新性转化和创新性发展的典型实践”，丁雄军在现场说道。
如今，消费者不仅知晓茅台1935，更知茅台1935的“寻道”与“喜相逢”。虽无法亲历其背后的文化故事，但能触摸茅台1935在城市中留下的“喜逢”印记，彼此连接情感，产生共鸣。
之后，茅台1935将着新包装、好品质，前往浙江、上海等地，等待新故事的发生。
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