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据每日经济新闻报道，近日，“双11”大战接近尾声，各大平台交出营销答卷。
其中，美团闪购平台上茅台交易额同比激增612%，此外，无论是京东超市、抖音商城等线上零售平台，位列榜单前列的均为以茅台为首的名酒。
每日经济新闻认为，美团闪购快速增长的数据背后，头部酒水品牌仍然是拉动线上渠道增长的“主力军”。
双11期间，美团闪购白酒、手机、奶粉等品类增长领跑。具体来看，茅台交易额年同比增长612%，酒饮类闪电仓交易额年同比增长超3倍。
10月9日20:00～11月11日23:59，京东超市自营白酒成交额同比增长35%，地方特色酒类成交额同比增长30%，大品牌、新品消费等备受消费者青睐。其中，茅台2019年飞天53度500ml*6成交同比增长253%；茅台飞天53度1000mL单瓶成交同比增长80%；在新品中，茅台马年生肖独家黄金礼盒成交额环比增长8倍。
在抖音商城双11（2025.10.9-2025.11.11）热卖酒水品牌榜上，茅台位列第一，成交额破亿。
早在“双11”首日，酒类即时零售就显现出庞大的消费力。美团闪购数据显示，今年“双11”首日白酒交易额同比增长562%，白酒头部品牌交易额年同比增长超三位数；酒饮类闪电仓交易额年同比增长超530%。
《2023即时零售酒类白皮书》显示，白酒在即时零售的渗透率正在快速攀升，2023年酒类即时零售渗透率1%，将近200亿；预计在2027年将达6%，市场规模突破千亿大关。
千亿市场潜力背后，不仅美团、淘宝、京东、抖音等抢占新高地，茅台等名酒品牌也纷纷抢滩即时零售，与电商平台携手，试图抓住“新风口”。2025年8月，茅台酱香酒与淘宝闪购启动深度合作，上线超1000家官方门店提供“三十分钟极速送达”服务。9月，i茅台APP也新增“即时配送”功能，消费者可在部分门店10公里范围内享受“下单最快30分钟收货”的同城即时达服务。
来源：每日经济新闻
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