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i茅台上，除了1499元的飞天茅台，其他核心产品下调了价格。
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i茅台发布通知，为响应消费者反馈，结合传统节庆与品牌日提升购酒体验，进一步完善i茅台“公平、便捷、保真”的数字营销生态，平台继续优化上线产品矩阵。
通知显示，1月9日起，i茅台APP每日09:09上线53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），同一用户每日限购6瓶；1月10日起新增飞天53%vol 1L茅台酒（同一用户限购6瓶）及飞天53%vol 100ml礼盒套装，后者支持“快递+门店自提”双配送方式，其余产品均为快递配送。
此外，丙午马年贵州茅台酒珍享版（53%vol 500ml）将优化2026年投放节奏，全年设四大节点：新春季（2月10日–16日，腊月二十三至二十九）； i茅台品牌日（5月19日-5月25日）；中秋季（9月19日–25日，八月初九至十五）；冬之约（12月22日–28日）。
多款茅台酒在i茅台上销售的同时，贵州茅台还调整了产品价格体系，直接扯掉了此前价格的遮羞布。“除了1499元的飞天茅台，其他核心产品下调了价格。”
在i茅台上，1L装飞天茅台的零售价调整后为2989元。此前，1L装飞天茅台的官方指导价为3799元，i茅台上也长期以3799元的价格销售。此次下调，相当于从官方角度一瓶降价810元，下调幅度超21%。
1L装飞天茅台，还不是价格下调幅度最大的产品。
在i茅台上，43度飞天茅台酒也进行了调价，零售价从1099元降至829元，每瓶降价270元；精品茅台酒从原来的指导价3299元，降至2299元，每瓶直接下调1000元；100ml装的“迷你版”飞天茅台，零售价从399元降至299元；茅台酒15年，官方零售价从5999元降至4199元，每瓶下降了1800元，降幅达30%……
就连酱香系列酒的核心大单品茅台1935，也从此前的指导价1188元，降至目前738元的零售价，每瓶整整下调了450元，下降幅度近38%。
可以说，茅台家族的产品，几乎进行了全面降价。
此外，生肖茅台酒的价格也有变化。
1月5日，贵州茅台一年一度的生肖酒正式发布——贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版三款产品正式亮相，已于1月6日起在i茅台开售。其中，经典版官方零售价为1899元/瓶，珍享版零售价为2499元/瓶。
截至2025年蛇年茅台酒，生肖茅台酒已经凑齐了完整的十二生肖。2026年，贵州茅台开启了新一轮生肖酒。
贵州茅台是从2014年开始推出生肖茅台酒的，第一批即2014年发售的甲午马年茅台酒。当时，甲午马年茅台酒的发售为849元，第二年的“羊茅”也是849元。
2017年，贵州茅台将“鸡茅”的发售价提至1299元；2018年的“狗茅”指导价上涨至1699元；2021年的“牛茅”直接提升至2499元。此后，贵州茅台对生肖茅台酒一直延续2499元的定价。
2026年，生肖茅台酒（丙午马年）的官方起售价罕见地降至1899元。此前几年，一瓶生肖茅台酒动辄被炒至七八千元。如今，这番场景早已不在。
有茅台经销商表示，贵州茅台开售1499元平价飞天茅台、全面下调其他产品价格，“归根结底还是酒太多了，市场蓄水池满了，茅台要进一步加强对市场的管理、对渠道的话语权”。
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