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7月2日，一份贵州茅台酱香酒营销有限办公室文件流传出来，该文件名为《关于暂停投放茅台1935酒合同计划的通知》（以下简称《通知》）。从渠道获悉，茅台1935酒已超进度完成2024上半年各项任务指标，即日起将暂停投放茅台1935酒合同计划。
“这是茅台1935挺价的正确一步和关键举措。”对于茅台1935的暂停投放通知，有行业观察人士说道。
同时从市场层面获悉，除了暂停投放的通知外，茅台1935还向经销商下发了关于进一步精准做好市场的相关通知，要求圈层用酒赞助重点选择影响力大、较精准的圈层开展，把控圈层赞助活动的质量和效果等
《通知》指出，从上半年来看，茅台1935酒已经超进度完成2024年度各项任务指标。为保证市场良性健康发展，经公司研究决定，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。
据悉，茅台1935作为茅台系列酒中的佼佼者，自2022年1月18日正式上市，作为茅台集团千元价格带产品核心布局，以其独特的酱香和文化内涵，迅速占领了市场。2023年，茅台1935以超110亿的销售额，圆满完成了百亿目标，成为茅台系列酒中占比超50%的核心大单品。
另一方面，根据通知，茅台1935已经超进度完成了上半年度各项任务指标，这也意味着茅台1935可以更加“轻装上阵”，将市场工作重心进一步转向市场和消费培育，做好品牌和消费基础，实现茅台1935价格和价值的双回归。
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