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一周前，美团闪购才宣布与贵州茅台酱香酒营销有限公司开启深度合作，此时淘宝闪购也正式官宣。
贵州茅台正式入驻淘宝闪购，开启白酒行业线上线下融合新篇章。
8月19日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购达成深度合作。首批超过1000家“茅台酱香·万家共享”官方门店集体上线淘宝闪购，推出“正品茅台30分钟送达”服务，显著提升消费者购酒体验。
目前，该专区已上架包括茅台1935、贵州大曲、茅台迎宾、茅台王子、汉酱等多个系列产品，价格带覆盖从大众到高端全线需求，满足不同消费群体的多样化选择。
茅台集团党委委员、副总经理张贵超表示：“淘宝闪购凭借其强大的流量支持、精准的营销能力以及极具吸引力的限时促销机制，有效拉近茅台酱香酒与年轻消费者之间的距离。淘宝‘用户至上’的理念与茅台‘以消费者为中心’的价值观高度一致。”据悉，未来淘宝闪购还将逐步接入茅台全国270余家体验中心及6500多家主题终端门店，实现线上线下全面打通。
作为传统酒业巨头，茅台此次渠道创新具有行业风向标意义。其与淘宝闪购的深度合作，标志着头部酒企正将线上渠道从辅助销售角色升级为品牌增长的核心引擎。
《2025中国白酒市场中期研究报告》指出，已有34.9%的白酒企业将即时零售视为重点拓展渠道。随着白酒消费群体结构逐步年轻化，市场需求呈现快速裂变趋势。数据同样印证了这一变化：自淘宝闪购上线以来，酒水类商品销量大幅攀升，其中精酿啤酒环比增长703%，鸡尾酒增长237%，白酒增幅也达到172%。
淘宝闪购相关负责人表示：“茅台广泛的线下网络为双方合作奠定坚实基础。茅台的加入进一步丰富了平台酒水品类，形成了从大众到高端的全矩阵产品布局，显著提升用户体验。”
自今年5月上线以来，淘宝闪购订单量持续高速增长，日活跃用户已突破2亿。7月新入驻品牌数较6月增长110%，新增非餐类门店超过12000家。
随着越来越多行业头部品牌入驻，淘宝闪购正逐步构建起一个覆盖全品类、全场景的即时零售生态。在多平台竞合发展的市场格局下，此类合作不仅有助于做大行业蛋糕，更推动品牌商实现可持续增长。
茅台拥有无与伦比的品牌优势和庞大的线下网络，但如何与年轻人群建立对话、如何适应“即要即得”的新消费习惯，是其必须解决的课题。从茅台的角度看，此举绝非简单的渠道扩展，而是一次深思熟虑的战略进攻。其核心目的十分明确：高效触达新生代消费者，为品牌注入年轻活力。
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