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茅台酒价的神话正在破灭，曾经一路高歌的飞天茅台，如今在传统销售旺季却持续遭遇价格“滑铁卢”。
尽管中秋、国庆双节临近，飞天茅台价格却不升反降。2025年53度500ml飞天茅台原箱与散瓶价格同步下行，其中散瓶行情价已跌破1780元/瓶，原箱报1790元/瓶。
这与往年节前价格上涨形成鲜明对比。
价格走势，旺季反常下跌
9月以来，2025年飞天茅台价格回调呈现“原箱领跌、散瓶跟跌”的特征。据“不二酱”平台每日行情数据显示，散瓶从1820元高点下跌40元，跌幅2.2%；原箱从1845元回落55元，跌幅3%。
茅台各系列产品自9月3日开启连续下跌模式，9月8日飞天跌破1800元心理关口，这是年内第二次跌破1800元关键点位。
△ 来源《酒业网》行情价信息
市场反应，酒商亏损惨重
价格持续下跌让部分酒商损失惨重。有从业者透露，因价格波动剧烈，月亏损可达数十万元。
市场交易量明显萎缩，经销商普遍采取观望态度，暂停囤货。一位茅台授权经销商透露：“当前2025年飞天茅台原箱库存周转天数16天，散瓶18天，较8月初均下降4天，渠道具备‘以价换量’的操作空间。”
对比之下，老酒相对更保值。
下跌原因，多重因素叠加
飞天茅台价格持续下跌反映高端白酒市场面临多重压力。一方面消费需求减弱，另一方面行业“去金融化”趋势明显，投资者炒作热情减退，逐步回归理性。
直营渠道放量进一步加剧价格下行。9月以来，“i茅台”平台持续增加2025年飞天茅台投放量，其中散瓶产品通过“中秋家宴专属套餐”定向投放个人消费者，原箱则面向企业客户定向供应。
政务和商务需求变低也是重要因素。国家连续加强“八项规定”，各地关于公务宴请、酒水使用的规定越发严格，原本靠这块支撑的茅台消费份额自然缩水。
此外，电商平台百亿补贴对传统渠道造成冲击。拼多多、美团等电商平台搞百亿补贴，茅台能做到1499一瓶，这成为其他传统渠道难以应对的价格标杆。
行业背景，白酒深度调整
茅台价格下跌的背后是整个白酒行业正在经历深度调整。2025年上半年白酒行业总产量同比下降5.8%至191.59万千升，利润总额876.87亿元同比下降10.93%。
经销商库存压力加大，58.1%经销商表示库存增加，行业平均存货周转天数达900天。市场分化趋势明显，19家上市酒企中13家收入下滑。
主要酒品价格持续走低，五粮液、国窖1573等产品价格倒挂严重。
有市场观察人士认为，此次茅台价格回调，既是渠道应对旺季的正常操作，也是茅台推动价格向理性区间回归的体现。
距离中秋、国庆双节还有两周，往年此时价格正迎来旺季高点，如今却一反常态持续探底。
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