当宇树科技的机器人在春晚舞台上完成第三次空翻，松延动力的人形机器人同步起舞，这场表演的技术参数已经明确。但行业关注的焦点，正从舞台转向客厅。
根据工业和信息化部发布的数据，2024年中国AI玩具市场规模约为246亿元，而2025年增至290亿元，同比增幅超18%。另一份由中商产业研究院发布的报告预测，到2030年，这一市场规模将达到850亿元，增长极为迅速。
线上销售数据反映了市场的实际热度。魔镜洞察报告显示，2025年1月至10月，中国AI玩具线上销售额达5.2亿元，同比增长394.9%，销量同比激增960.5%。京东平台的数据也显示，2025年上半年，AI玩具销量环比激增6倍，同比增速超过200%。
具体产品的销售情况提供了更清晰的图景。品牌“Fuzozo芙崽”在2025年6月正式投入市场，在不到半年时间内，销量已突破12万台。该产品在2025年双十一期间，斩获了天猫、京东等主流电商平台AI玩具品类的销量冠军。其与华为联合开发的“智能憨憨”联名款，在华为Mate80系列发布会上亮相，开售后仅10分钟便售出6000台。
与智能手表、眼镜或音箱等针对特定功能与人群的硬件不同，AI玩具呈现出不同的产品逻辑。以Fuzozo芙崽为例，其核心用户虽是18-28岁的年轻女性，但实际购买者中也不乏儿童和老年人。这指向了其核心优势：覆盖从儿童启蒙、成人解压到长者陪伴的全年龄段需求。
一些行业参与者正在构建更完整的生态，例如京东于2025年7月在世界人工智能大会上发布的专为智能硬件打造的JoyInside软硬一体化解决方案。该方案已接入超过40家硬件品牌，涵盖AI玩具、机器人等多种品类。京东与京造联合发布的AI毛绒玩具，甚至细分出了针对儿童的“考拉”、针对银发群体的“唠唠鹦”等不同产品线，试图构建“全龄陪伴”体系。
根据京东方面的数据，接入JoyInside的智能硬件平均对话轮次提升超过120%。2025年“11.11”期间，接入JoyInside的产品销售额较618增长超20倍。
这背后的产业逻辑是，硬件本身可能并非利润的核心，而是作为持续服务与内容抵达家庭的入口。通过玩具等交互载体，可以积累关于家庭互动的数据，并连接后端的教育、健康或娱乐服务。
因此，今年春节前夕AI玩具的销售热度，可以视为一次关键的市场测试。测试的并非高难度的运动算法，而是一个更基础的问题：人们是否愿意让一个具备AI交互能力的实体，长期参与自己的家庭生活与情感交流。从销售数据看，初步的答案似乎是肯定的。当舞台灯光熄灭，真正的竞赛——关于家庭场景的渗透与占据——才刚刚开始。
