项目信息
一、项目背景
需求方为国内知名家电企业，计划于本年第四季度，以重点新品上市为契机，针对该品类打造一场大胆、新颖、具有高创新性、高话题度、高互动性的公关营销事件，提高该品类的市场知名度，强化该品类的市场认知。现特面向社会公开招标，诚邀具备卓越创意和强大执行能力的合作伙伴参与应标。
二、项目目标
1.核心目标：大幅提升该品类的公众认知度，使其在竞争激烈的市场中成功“破圈”。
2.关键目标：通过本次事件，有效赋能销售终端，形成清晰的销售转化路径，为新品上市及推广提供强劲动力。
三、项目需求
方案提报内容包括但不限于以下方面：
1.市场洞察：对该品类行业及目标消费群体的理解，作为创意依据和来源。
2.核心创意概念：阐述整个营销事件的核心创意点（Big Idea）、主题和引爆策略。（本部分是评审重点）
3.整合营销传播策略及规划：详述围绕核心事件，线上、线下、社交媒体、公关、广告等渠道将如何协同运作，形成传播矩阵。
4.执行方案与资源配置：包括但不限于关键节点规划、所需内外部资源列表（如媒体、KOL、技术平台等）、大致的预算分配计划。
5.项目团队简介：介绍负责本项目的核心团队成员及其过往成功案例。
6.公司资质证明：提供公司营业执照复印件及过往相关案例资料。
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关于有单
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