11月25日，2022金旗奖公布了获奖结果，明思力中国荣获三项殊荣。
★
整合营销战役金奖
赫力昂构筑高质量互联网健康科普生态圈
-------------------------------------------
市场公关传播金奖
爱尔康轻澈日抛隐形眼镜上市公关传播
-------------------------------------------
公关服务机构25强
明思力中国
★
赫力昂（Haleon）旨在成为消费健康领域的全球领导者，旗下的品牌深受全球亿万消费者和专业人士的信赖。近年来，国家出台的各项政策和公众对于提升自身健康素养的需求日益上升，推进了互联网健康科普的高速发展。基于此，明思力中国帮助赫力昂建立“好医家”矩阵，为医生建立自有平台账号和个人品牌，完成粉丝增长量，帮助医生打造个人形象和提升影响力，形成一个良性循环的科普人才队伍与科普生态圈。同时，携手阳狮健康与“好医家”医生共创“橙知”内容，产出科普内容或短视频，提升“橙知”点击率和权威媒体认可度，扩大“橙知”在消费者和医生群体中的影响力和公信力。并且通过3次不同深度与权威媒体和学会的合作，强化赫力昂健康科普内容传播效率。
明思力中国在各个重要节点，为客户建立与权威学会、媒体、医生群体和合作伙伴等的紧密合作，帮助客户建立互联网健康科普领导者的形象，同时促进客户核心利益方的合作关系。
目前，“好医家矩阵”为69位医生全方位打造互联网个人品牌，共开通⾃媒体账号48个，实现全网总粉丝量100万+。“橙知”产出700+高质量科普作品，总播放量达到2300万+，其中40条视频播放量达到10万+。在2021互联网健康科普行动中，赫力昂作为健康企业代表，与人民网·人民健康携手中华医学会科学普及分会、中国医师协会医学科普分会，联动医药企业、互联网医院、零售药店、媒体平台共同发起行动并发布倡议，新闻获得43篇媒体报道，总阅读量达到196,353+。
“通过这个项目，我们携手明思力及阳狮健康团队共同探索一种更具建设性、也更有延展性的健康科普生态圈模式，希望能够真正赋能科普人才队伍，做出更高质量的健康科普。基于赫力昂对大众健康科普需求的深度洞察，明思力团队创造了一系列高效的传播举措，阳狮健康团队则产出了大量优质的健康科普内容。明思力和阳狮健康两个团队在项目中所展现的专业度，以及他们所传递的阳狮“Power of one”凝聚力，让我们对未来的合作也充满信心。”
赫力昂中国首席数字及营销官
Alence Li
爱尔康是全球领先的眼科医疗企业，旗下轻澈日抛隐形眼镜首先在海外推出，以长效水润的特性获得消费者广泛好评。该产品于2022年7月底在中国大陆上市，并举行上市快闪活动暨媒体发布会。面对中国媒体对爱尔康品牌相对陌生的困境，明思力中国策划执行以提升品牌形象认知为导向的媒介渠道，成功打响爱尔康轻澈日抛上市媒体传播声量，确保产品关键信息准确触达消费端。
项目以清晰的传播主线，扎实的执行达到上市活动理想传播声量。21家一线媒体和电视新闻的报道覆盖人数超过1000万人次。“丁香生活研究所”和“一条公众号”合作爆款软文在C端打响品牌新声，场景化叙事生动讲述产品三大核心卖点，实现竞品区隔，打造爱尔康专业领航的品牌感知，最终赢得C端、媒体、品牌三方认可。针对C端推出的深度种草软文，分别以产品核心卖点和核心人群与使用场景为不同的切入点，锚定25-29岁一二线城市白领女性消费者痛点、痒点，获得10万+阅读和目标受众积极反馈。上市后单月销售额超出预期220%。
“轻澈日抛的上市传播是一场重要活动，爱尔康中国此次和MSL合作，携手为轻澈日抛打响市场声量，运用新媒体，同时在消费者心智层面强化品牌认知。合作中我们看到了MSL团队的专业精神和高效执行，希望未来能够再度通力合作，共创新辉煌。”
爱尔康中国企业事务及传播部负责人
徐雅丽女士
近年来，明思力中国始终践行“商业导向型传播共创者”的战略定位，致力于以完整全面的数据为基础，打造具有洞察力，富有创意的整合公关活动。在数字时代，通过战略传播，不断为品牌创造实际的、可量化的商业影响。
2022年是充满挑战的一年，疫情给商业世界带来了多种的不确定性。明思力积极探索多元化的客户组合，稳步布局大健康、高科技和新消费等新兴行业传播领域，同时加速战略传播和数字化传播方向的业务转型，有效降低了公关业务对线下空间的依赖，实现了连续稳定的双位数业绩增长。
奖项小百科
金旗奖始创于2010年，经12年发展已成为最具专业性和认可度的品牌影响力大奖。
金旗奖以品牌向上为理念，倡导品牌向上带动社会向上，遴选引领品牌公关营销创新发展，彰显品牌社会影响力，在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的优秀案例和品牌榜样。自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引众多全球500强企业参与。
★
长按扫描下方二维码，关注MSL故事
