Awards | 明思力中国荣获2023金旗奖全场大奖及两项案例类金奖

12月1日，2023金旗奖公布了获奖结果，明思力中国荣获全场大奖及两项案例类金奖：

全场大奖

亚马逊全球开店

“成为光”品牌出海故事传播

ESG传播金奖

芬必得

带给大山女孩一场梦想营

市场公关活动金奖

丝芙兰

中国首家未来概念店亮相上海

作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖，金旗奖评选出的每个案例都体现出品牌影响力对企业可持续增长价值的贡献，展示了市场向上、价值向上、责任向上、创新向上、全球向上的品牌向上形象。

根据金旗奖评选规则，每个类别中排名前5名的获奖案例有资格进入全场大奖赛道，角逐年度最高奖项——全场近200个优秀获奖案例中仅10席的至高荣誉。

荣膺“内容营销”金奖Top 5的亚马逊全球开店案例在全场大奖争夺战中表现卓越，最终摘得全场大奖。同时，代表明思力中国参与大奖争夺战的两位演讲者双双获得“最佳演讲者”称号。

亚马逊作为全球跨境电商的领航者，秉承“共创全球品牌新格局”的品牌主张，倡议“长期主义”，号召中国卖家通过打造全球化品牌，实现长期、共赢、可持续的发展。

明思力中国团队从调研数据着手，选择“成功卖家故事”这一重要内容板块作为切入点，打造人物纪实短片《成为光》，借助3位具有代表性的成功卖家在品牌出海之路上的个体实践和心路历程，与卖家群体深刻共情，传达品牌理念，提升新卖家加入的热情以及老卖家建立品牌的决心。明思力中国团队主导了全链路策划和传播，包括传播方案策划、创意主题制定、媒体筛选、内容管理，并与行业头部媒体虎嗅合作完成纪录片拍摄和全网目标人群渗透。

项目获得超2亿总曝光，微博话题页阅读量超1.1亿，全网视频播放量超过618万，有效提振中国卖家打造出海品牌的信心，助推亚马逊全球开店品牌影响力的扩散。

这个明星案例在亚马逊全球开店内部获得高度认可。《成为光》成功上线后，“闪耀吧，中国品牌”也作为亚马逊全球开店微信公众号的新栏目，长期收录具有代表性的中国品牌故事。

“带给大山女孩一场梦想营”项目源自芬必得对弱势群体的常年关爱。明思力中国团队与芬必得共同策划了这个严格按照“品牌公益影响力模型”打造的美育项目，始于独特的品牌精神，精于深刻的社会洞察，立于高度的大众卷入，优于强大的传播势能，以此真正传递价值。

明思力中国充分展现了自身针对ESG议题中的S（社会）议题的策略聚焦、机构协同、创意策划以及舆论造势的四大核心能力：首先以模型聚焦细分领域；接着规划兼具创意和实效的活动内容；再动员整个公益生态圈并借势明星能量；最后用有节奏有重点的传播扩大影响力。

该项目切实为200多名女孩带去梦想和希望，获得2.52亿次的社交媒体曝光，更把芬必得的品牌精神“梦想不为疼痛止步”诠释得淋漓尽致，深化消费者与品牌的共鸣，赋能商业增长。

明思力中国从战略角度出发，将芬必得的品牌理念与亟需解决的社会问题产生联系。同时，强大的传播势能为产品销售和商业影响力也带来了积极提升。

在数智化创新赋能的背景下，全球高端美妆业翘楚丝芙兰于2023年在上海揭幕中国首家丝芙兰未来概念店。

明思力中国围绕丝芙兰深厚的专业积累、前沿的市场洞察、海量的独家优质选品、专业的门店服务为重点，以未来概念店独有的七触点数智体验为特点，打造了宣传策略。头部财经媒体和行业垂媒从专业市场观察角度提供权威背书；丰富的品牌互动与沉浸自然催生多类型C端媒体报道；配合不同传播周期，定制化输出自媒体内容，设置打卡机制及新品探索区域，驱动公众到店的兴趣并提升线下消费体验感。

新店启幕最大化门店开业声量和客流，开业当日的销售额和客流量均创历史新高，全程引发2200余篇报道，曝光量超过90亿。