↑点击上方蓝字关注我
千禧一代出生于1982－2000年之间，他们尽享社会发展之便，从未经受温饱之苦。如今他们成为消费主力军和商家争相迎合的对象，其别具一格的消费心理也备受关注：
注重品牌更偏爱大牌
古老的奢侈品牌不再老气横秋，低调的大牌产品日渐新潮夸张，千禧一代似乎已成为奢侈品消费市场的主宰者。不同于上一代奢侈品消费者“暴发户”做派，千禧一代不屑以此凸显消费能力和社会地位，他们品牌意识强、热衷时尚又渴望表达，他们关注的是设计、工艺、耐人寻味的文案和品牌故事，因此，同样追求完美和极致的奢侈大牌深得他们青睐。
渴望不同，钟情小众
正是因为他们渴望与众不同，不愿与大多数为伍，所以当大牌产品越来越多地被追捧，变得随处可见甚至假货横行时，它们就不再被挑剔的千禧一代所珍视，而“小众”却被越来越多地提及。那些平价、精致、新颖的小众品牌成为他们最完美的选择。
精于算计却毫不吝啬
千禧一代对精神世界和生活品质的关注促使他们在为个性和品味买单时毫不吝啬，然而他们却从不浪费手中并不殷实的可支配收入。作为互联网的原住民，他们善于利用互联网玩转生活。他们在网购中自得其乐，分享购物攻略，切换购物平台，精通折扣减免，甚至还打造了一大批专业买手。千禧一代正以特有的理性去缓解感性消费带给他们的财务压力。
总之，千禧一代对品牌的追求已突破世俗，他们更注重精神共鸣和自我表达，而互联网又让他们能够追求品质却毫不浪费，精明节俭却毫不吝啬。
智谷先和助理咨询师
和君品牌研究中心研究员 李琳
文中图片来源于网络
