大数跨境

智谷观察:不再佛系的“寺庙经济”

智谷观察:不再佛系的“寺庙经济” 和君品牌研究
2023-05-01
1
导读:雍和宫限流,灵隐寺限购,请手串的流通处人满为患,古刹素斋成为餐饮流行,社交平台甚至出现了代买寺庙周边的服务… …寺庙游突然火了。在上班和上进之间,年轻人为何选择了上香?

(图源:veer官网)

“寺庙热”究竟是如何火起来的?

寺庙里的年轻人,都在求什么?
“求上岸”、“求offer”、“求升职加薪”、“求早日脱单”......别看他们成天把“摆烂躺平”、“反对内卷”挂在嘴边,内心深处仍在和学业、事业、婚恋等现实问题相周旋。快节奏的城市生活,造就了“焦虑”这一情绪痛点。恰好,寺庙可以提供缓解焦虑的情绪价值。
古刹清幽的环境,能够让人在身体上短暂逃离城市生活,进而暂忘现实压力,同时寺庙“信则灵”的精神力量,也有助于对抗现实的不确定性。对于当代年轻人而言,求神拜佛不是消极避世,而是与自我和解的方式。借许愿之名将人生烦恼讲给佛听,压力就有了一个宣泄的出口。

【佛系营销】应运而生

对品牌而言,流淌在寺庙当中的这份情绪价值,作为情感共振再合适不过了,恰当地满足了当代年轻人日渐增长的松弛感需求,寺庙营销更是将寺庙热进一步推上了高潮。从建筑设计到文创周边,从咖啡素食到禅修体验,当下寺庙在 IP 延展的创新表达上,已经展开多维度“内卷”。各式各样的法物周边,将祈福祝愿延伸到了更多生活场景,仅凭借美好寓意,就足以撬动周边经济,更别说这些周边还在不断上新,从“金丝南瓜”到“猫抓菩提”,从精致典雅到可爱 Q 萌,与时俱进的同时,还拿捏住了颜值经济,不断强化着寺庙旅游的吸引力。
(图源:百家号)
还有一些寺庙,因“好吃”而闻名,比如法喜寺的斋饭、香积寺的福饼。发展至今,去寺庙喝咖啡、吃下午茶也逐渐成为流行。最早出圈的永佛寺“慈杯”咖啡店,堪称寺庙跨界营销的典型。首先店名与出家人的「慈悲」谐音,奠定了自身差异化定位;其次产品起名融禅意于一体,管美式叫“涤烦”、抹茶拿铁叫“听山语”、咖啡盲盒叫“随缘”,又为咖啡增加了一层解忧洗尘的情绪价值;再加上中西结合的反差、“和尚卖咖啡”的噱头,不仅引得无数年轻人慕名打卡,也打开了“寺庙+咖啡”的 IP 营销新范式。
潮起潮落,如今流量的逻辑不断变化。捱过三年考验韧性的日子,消费者都经历了太多挫折与无奈、穿越了太多相聚与离别。确定性与不确定性的交织之中,内心积淀的,是一种阅尽千帆的释然,是一种更珍视当下生活的满足。如何借用寺庙热潮重新思考新的营销方式,如何把握好力度,在淡泊中,塑造返璞归真的品牌实力就变得至关重要。

END

服务客户

Old Friend

政府:国务院国资委、山东省粮食和物资储备局、北京市朝阳区国资委、北京市组织机构代码管理中心、中国公路学会、于都县政府

央国企:中粮集团、中国建筑、国信集团、中国电建、中国铝业、中储粮、中海油化学、中国电信天翼、国药器械、三峡集团、华电集团、京煤集团、龙顺成、燕京啤酒、光明乳业、恒顺醋业、北辰实业、天恒集团、甘肃新视能、甘肃新发展集团、呼伦贝尔农垦集团、朗青科技、广安控股、齐鲁粮油、金隅天坛、青岛国信、奇瑞徽银

外企民营:隆力奇集团、SONY中国、玛氏集团、环球网校、拉芳家化、穗宝集团、吴中集团、七一集团、祥云化工、大汉建机、太西煤集团、分时传媒、小洋人乳业、阳坊胜利涮羊肉、绿城东方、聚合电力、珀莱雅、李先生牛肉面大王、大丰种业、研和股份、中集物流、磐和资本、优优木业、魔幻身姿

未完待续......



【声明】内容源于网络
0
0
和君品牌研究
和君品牌研究 更懂中国品牌 和君品牌研究中心是和君集团早在2006年设立的专业研究机构,由和君旗下智谷先和团队全面管理与运营。作为和君集团内从事品牌全领域研究的机构,专注于最前沿、最专业的品牌洞察与分析,以巩固集团在品牌咨询领域的领先地位。
内容 0
粉丝 0
和君品牌研究 和君品牌研究 更懂中国品牌 和君品牌研究中心是和君集团早在2006年设立的专业研究机构,由和君旗下智谷先和团队全面管理与运营。作为和君集团内从事品牌全领域研究的机构,专注于最前沿、最专业的品牌洞察与分析,以巩固集团在品牌咨询领域的领先地位。
总阅读0
粉丝0
内容0