作者 | 曹雨佳
2023年6月9日-12日，由中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府等多家单位联合主办的“2023北京国际茶业展”在北京展览馆盛大举办。和君·智谷先和团队助力 “京华”以新定位、新形象、新面貌重磅亮相北京展览馆T308展位，为用户和合作伙伴们带来全新茶体验。
京华茶业是首农食品集团旗下的全资子公司，是国家首批中华老字号企业，已有73年的发展历史，是中国茶叶第一街——马连道茶叶特色街的立市之源。“京华”也是业内公认的京味茉莉花茶代表品牌。公司连续13年入选中国茶行业百强，“京华”多次被授予全国茉莉花茶前十品牌、行业最具创新力品牌等行业最高荣誉，多款产品屡获行业最高奖项。京华茶业在历史中曾创造多个行业第一，一度垄断整个中国北方市场，在北京乃至北方消费群体中拥有广泛的知名度和宝贵的情感记忆。多年来，京华茶业始终承担着中央和北京两级政府的重要会议和重大活动的茶品服务保障工作。
从去年11月份起，和君·智谷先和团队承接了京华茶业全体系品牌焕新项目，从品牌定位、架构体系、品牌战略、品牌视觉形象等全方面多维度地对京华品牌体系进行重塑升级。经过半年时间打磨，我们为京华确定了新定位——“京味茉莉花茶典范”，提出“京味花茶，还得京华”这一标志口号，并对品牌架构、营销架构以及品牌战略体系进行了全面的梳理和规划。同时在视觉形象上，我们也帮助京华进行了一系列的重塑焕新，将原有logo化繁为简，焕新升级、重新亮相。除此之外，“京华“还从原有logo提取了极具京味特色的视觉要素——上古神兽“望天犼”作为京华IP形象“犼哥”，通过IP更好地链接消费者，让消费者感受到京华成为京味茉莉花典范的使命感和信念
我们对京华的终端门店——京华茶庄进行了焕新升级，以“京味感受+消费升级、体验升级”为理念，从整体风格、文化展示、功能布局、产品陈列四大维度进行创新升级，采用传统宫城屋顶造型、宫墙红、博古架等设计元素，展现京华终端门店的京味形象。全新升级的京华茶庄具有较强的品牌辨识度，传递全新的品牌理念与文化内涵，塑造了更鲜明、更丰富、更有体验感的的京味茶庄新形象。本次展会上京华茶庄的全新亮相吸引了现场众多观展者的目光，得到了众多消费者与合作伙伴的认可。
京华茶庄效果图：
在品牌升级过程中，我们也为“京华”打造了独具京味特点的系列产品，立足定位的同时更贴合消费市场需求。本次展会重点主推的新品【京华赭明黄系列】，以明黄为主色调，增加京华特有的视觉符号——花窗底纹、華字纹以及菱形纹，既有京味感受，又明亮醒目。此外京华还精选了多款优质、京味特色十足的产品到现场展示，让观展者体验地道的京味花茶。
本次展会是“京华”焕新后的首次亮相，也是茉莉花茶中“京味”代表的新形象首次亮相。现场热度极高、人气爆棚；焕新后的“京华”不仅得到了消费者的认可，也受到了许多茶业经营者的高度赞扬。我们相信焕新后的京华能够坚守定位，成为京味茉莉花茶典范，传递京味感受，不断累计品牌价值，并将品牌价值转化为产品价值和市场价值，用品牌助力老字号重焕新生机，散发新活力！
京味花茶，还得京华！
