没有电子屏幕，没有商业广告，没有赛前造势和新闻发布，仅一块村委会门口红绿配色作底的篮球场，8月20日晚，随着裁判吹响结束哨声，2023全国和美乡村篮球大赛（村BA）西南大区赛总决赛落下帷幕，贵州省黎平县尚重镇队战胜重庆市开州区长沙镇队，夺得西南大区赛冠军。
（黎平队夺得冠军，图片来源于央视网报道）
在此之前，7月21日晚，NBA热火队球星吉米·巴特勒现身了村BA发源地台盘村，成为第一个来到村BA现场的NBA球星。马布里、易建联、杜锋等也都抵达贵州村BA现场，为球队加油助威。最有意思的是，当地的“梯子”已经卖断货了。
我也是篮球爱好者，去现场亲身感受已经在计划之中，但在去现场之前，不妨先聊聊超级IP打造，聊聊“基因”对打造IP的影响。
相比淄博烧烤而言，将贵州村BA称为超级IP，应该不会有人反对吧，那为什么淄博烧烤没有成为超级IP呢？
自身基因（认清自己）才是区域IP打造的差异化本质。
烧烤这个产品（活动形式），之于淄博这个城市而言，在淄博的城市基因中并没有，或者至少说不突出，更不唯一，说到烧烤，反而更多人会想到东北那旮沓。
贵州村BA则不同，据称台盘村举办篮球赛的历史可以追溯到1936年。从那时候起，台盘村的村民在每年农历“六月六”吃新节时，都会举办一些诸如“斗牛”“斗鸟”等体育赛事，而篮球作为一项参与度最广、群众最认可的赛事被传承下来。随着时间的推移，台盘乡“六月六”吃新节篮球赛声名逐渐远播，从刚开始的十里八乡的群众参与，到近几年整个黔东南州各个县都会参赛。
（村BA人山人海的观赛群众，图片来源于新华每日电讯）
说了这么多，那到底什么是区域IP的基因呢？可能应该包括文化古迹、自然风貌、人文活动或习俗、特色物产等。贵州村BA的IP就是依托当地独特“人文活动或习俗”建立起来的，这是IP打造的“1”。在此基础上，近期有推出了村超，同时不断通过文化古迹、自然风貌、特色物产等丰富IP的内涵，为顾客提供更多更好的产品或服务，不断在“1”后面加“0”。
“出圈”之后流量大了，经济账自然也非常亮眼。以人口不足1200人的村 BA举办地台盘为例，数万名球迷的突然涌入，餐饮、住宿、超市、农产品等消费需求成倍增长。2022年夏天，半个月的台盘村BA赛事期间共接待游客50余万人次，直接拉动台盘乡餐饮等行业消费收入4000万元以上。2023年3月份，3天2夜的村BA赛事期间共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。
（8月2日，篮球联赛黔东南州半决赛的观赛群众，图片来源于新华每日电讯）
淄博烧烤虽然自身基因存在不足，但其开创了区域IP打造新模式、新思路，从这一点上说非常值得肯定和点赞，期待在之后的IP运作上越来越好。
套用那句话：民族的才是世界的。打造品牌与打造区域IP一样，自身基因（认清自己）是最根本的基础前提。
和君品牌研究