随着新消费进入下半场，“产品力”越来越成为品牌的核心竞争力以及长期价值的关键保证。为此，造物者编辑部特开设【探品】专栏，遴选出具有较强创新实力或市场潜力的产品进行展示报道，助力优秀新品的破圈流行。
栏目每期展示1款产品，并通过对话品牌方，挖掘深层研发逻辑，亦可为全产业的产品创新进步提供智慧参考。
01
产品魅力快探
「暗香莫离」香膏礼盒 探品第九期
Scentooze三兔
产品展示
核心亮点：
中国人的固体香水，自然若体香
还原记忆中的花香，以花喻人
0酒精，易携带，随时补香
核心人群：
18~30岁追求更好、更精致生活的女性
上市时间：
2022年情人节
02
研发智慧速览
#1
香膏形态和两款香型研发灵感来自？
Rachel
Scentooze三兔品牌创始人
· 香膏形态：
我们国人对香气的追求是清新不扰人，以及更还原、明确的气味表达，相比之下，香水的扩散性更高（更容易被周围的人闻到）、气味层次丰富（三调变化）这些特点，香膏不强调三调变化，味道较香水更为纯净，更有利于还原花草原本的香气，作为入门产品更符合国内初级用香人群的喜好和习惯。
且扩散度低，涂抹后不会打扰周围的人，不会让周围的人觉得气味有攻击性，或者造成影响，气味更适合中国年轻消费者追求的体香境界。
· 香气灵感：
禁步香膏的气味灵感，主要是来自于古代日常用香的香料、香方、及唐朝诗文中常见花卉意象——茉莉、桂花、梅花中提取而来。在吴清老师的指导下，先对载于明周嘉胄《香乘》、南宋陈敬《陈氏香谱》的古方进行1:1复刻香丸香饼，再在此基础上进行调整与优化，经过98次调试才有了现在让我们都满意的香气表达。
这次暗香莫离情人节限定礼盒由之子归香膏（茉莉）和不知寒香膏（梅花）组成，他们分别脱胎于《胜茉莉香》、《梅花香》两个香方，此外同系列的另一个月中仙香膏这来源于古香方《木犀香》，“木犀”是桂花的雅称、古称。
#2
产品命名有何寓意？
Rachel
Scentooze三兔品牌创始人
【暗香莫离】情人节限定礼盒的名字“暗香莫离”四个字，其实是对应它包含的两个香膏花香名：
“暗香”代指梅花，“暗香浮动”、香气清幽，梅花在古代审美意涵中也常常用来比喻高洁、优雅、气质清冷的美女；“莫离”是茉莉的谐音，在古代茉莉就因为香气馥郁独特、外形冰清玉洁，来代指美好的爱情和清雅秀丽的女子。
之所以选这两种花香组成礼盒，一方面是季节契合，情人节的时间正好是从冬到春、乍暖还寒的时节，正是梅花花期，接下来就是茉莉花期；另一方面也是希望可以用花香和它背后的深意来代替赠送者和使用者做情感、态度的表达——梅花是“人间第一枝”，相比其他植物她开花最早；茉莉是“人间第一香”，因为它的香气非常特别且浓烈，而收到这份礼物的人，是送礼人心中的“人间第一绝色”。
关于香膏本身的命名，则是取自于古诗词：
1）之子归禁步香膏（茉莉香型）品名“之子归”取自《诗经·汉广》翘翘错薪，言刈其楚；之子于归，言秣其马。寓意美丽爱情；
2）不知寒香膏品名“不知寒”取自《梅花》崔道融 〔唐代〕数萼初含雪，孤标画本难。香中别有韵，清极不知寒。表达梅花傲雪凌霜的美好品质，借花喻人。；
3）月中仙香膏取自唐代 · 施肩吾《及第后夜访月仙子》：自喜寻幽夜，新当及第年。还将天上桂，来访月中仙。——表达桂花超凡脱俗的气质，及蟾中折桂，一举高中的美好寓意
#3
产品设计“禁步”状有何思考？
Rachel
Scentooze三兔品牌创始人
事实上整个唐宫盛宴系列的产品设计灵感（包括产品外观和包装）都来源于馆藏文物，在提取标志性元素的基础上创作符合当代审美的外形，所有产品的原创设计都申请了专利保护， 前后经历了48版设计稿的修改。
禁步香膏的灵感来源于从古人配饰禁步形式——禁步类似于玉佩，也是系在腰间用作点缀装饰，将不同形状的玉、珠、金饰银饰用彩线穿合成一串佩在腰间，变成了禁步。
古代的禁步，用途如其名，一方面是身份象征，更主要是用于约束行止得体，佩戴着禁步，就要求人们不可以步幅太大、不可以跑太快，举止要得体。从品牌角度出发，这个禁步的造型，其实是作为一种态度表达的载体，比如你今天想穿汉服出门，就可以佩戴禁步，想要日常服装出门，也可以把香膏上的流苏绳结拆掉，放在包里随身携带，还可以根据自己的穿搭风格DIY挂绳。
#4
研发历程的核心突破是？
Rachel
Scentooze三兔品牌创始人
首先是对于产品背后中国香文化的深挖，对我们来说，产品就等于内容。这个过程中我们也做了很多尝试，力求把中国传统香文化、现代香的生活方式及产品打造相结合，打破传统香与现代工艺的边界。
比如我们首创的，由品牌精制呈现《寻香》系列访谈片，邀请江南传统文人香事非遗传承人吴清老师与著名香水博主@是有南呐，从盛唐香文化的方方面面切入，还原盛唐香的历史地位、人与香的生活全景，探讨传统香文化与现代生活方式、技术融合共生，这个短片也被我们的合作伙伴、媒体分享转发，收获很高的评价。
再比如品牌与风从南麓来的短视频合作。我们认为产品的香气和设计具备深厚的内容价值，所以品牌联合@风从南麓来拍摄了《寻香》短片，通过引发向往感的画面和台词，表达香气可以联通时空的特质，同时将产品与视频内容深度结合，实现种草；
香膏的肤感也是我们非常看重的，力图保证肤感和安全。区别于低成本的香膏产品，三兔的禁步香膏肤感细滑，高铺展性、无安全风险。既保证香膏的膏体对皮肤的渗透性，同时对于增加皮肤的柔软性都能起到非常不错的效果。另外，香膏是0酒精温和清爽不油腻配方，可以在出差坐飞机、日常通勤等各种场景随身携带。整个研发的过程中，我们也是拒绝有有害成分，不做动物测试，支持零伤害的。
有了文化和灵感的挖掘，香气的表现我们选择和芬美意合作，采用优质高级香精，香气稳定，表现高级。配方上无毒、无臭、无味，不影响香精香气表现，缓释定香、保香期较长稳定性高。
#5
市场反馈如何？
Rachel
Scentooze三兔品牌创始人
消费者反馈这部分，Scentooze天猫旗舰店一直保持店铺综合五星好评没有掉下来过，这其实是非常难做到的。天猫旗舰店消费者对产品颜值、气味及客服体验、物流速度高度认可，赞不绝口；私域粉丝活跃度一直也很高，大家乐于在朋友圈出新购入的三兔产品，安利好友，同时也积极参与品牌活动及产品打造过程中。
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