近日，新锐零食品牌卤味觉醒上线了品牌首支广告短片，在广告圈激起小小的水花，这支短片里，没有明星面孔，没有洗脑的台词，也没有玩时下流行的热梗，它更像是一部mini记录片，因为广告片的主角，是一只鸡。
这支广告片的名字叫《一只更好的鸡，一块更好的肉》，那么在片子里，一只更好的鸡，究竟长啥样呢？
这只鸡仿佛金庸武侠片中的大侠，一只有理想的鸡，能飞檐走壁，还能大步奔跑，妥妥的大侠风范。只有稳稳地站在今天，才有明天可言，颇有哲学家的意味了。
需要吃鸡胸肉的人，也需要日复一日的坚持，最后一句采用了谐音梗，肌肉和鸡肉，都是这样练成的，一语双关。
这绝对是一只称得上有腔调的鸡，它站在鸭群中，孤独而优雅，当身边的鸭群都在哄抢四面八方撒来的食物时，它不为所动，一碗专属于他的小锅饭呈上，它才缓缓垂头，开始享用属于自己的午餐。
一方水土养一方人
一方水土也能养一群好鸡
画风一转，鸡就掉进了中国式的田园画卷里，这里的鸡，在草地上嬉戏追逐，在溪流边散步，生活得好不惬意，夜幕降临，三两只鸡还在燃起篝火，住进帐篷，可算是把人类当下热门的生活方式都体验了一遍。
用标准养成每只鸡
才能形成鸡的标准
一只更好的鸡
离家的日期是老早就安排好的
没有谁
可以逃得过时间的缝隙
我们每一次擦肩而过
都有可能是最后一次
你对我一概不知，但我们都有一个共同的秘密：
长大了，就离开
这条短片里，大鸡迈出家门，回头凝望，和别的小鸡擦肩，最后决绝地转身离去。粤语的配音，王家卫式的台词，让观众仿佛和短片里的鸡经历了一次伤感的离别。
和第一条片子的鸡不同，这条片子里的鸡好像变身“麻瓜”，不会鹰语，无法掌握飞行，但是世世代代的鸡，通过自己的努力，走在前鸡的道路上，足迹遍布世界各个角落。
5个创意短片通过鸡的演绎，从不同的角度诠释了白羽鸡的“好”：
第一支短片「身体棒」，突出白羽鸡的体格好，只有运动量达标的鸡，身体强健的鸡，才有资格被做成卤味觉醒鸡胸肉干。
第二支短片「吃得好」，傲娇的不肯吃大锅饭的鸡，每一只鸡食用的饲料都是添加了多种氨基酸和维生素的优良谷物粮食，不添加色素和防腐剂，只有吃得好的鸡，才有资格被做成卤味觉醒鸡胸肉干。
第三支短片「会生活」，着重描述了白羽鸡的生存环境，好山好水养好鸡，只有在大自然里健康成长的鸡，才有资格被做成卤味觉醒鸡胸肉干。
第四支短片「高标准篇」，强调的是白羽鸡的出栏标准，市面上的鸡胸肉并没有一个统一的标准，而卤味觉醒定义了自己的高标准——只有蛋白质和脂肪含量达标的鸡才能够出栏，被做成卤味觉醒鸡胸肉干。
第五支短片「全球公路」，强调鸡的品种是风靡全球的白羽鸡，严格遵循国标，并经过了三大国际体系验证管理，安心可追溯。
在形式上，传统的广告通常会着重讲述自己的产品或者品牌，注意塑造品牌的调性，反而忽略了和消费者的互动，对于卤味觉醒这样刚成立不久的零食品牌来说，年轻就是它的品牌基调，但新消费品牌都年轻，在年轻化营销上就容易陷入同质化的僵局，造成审美疲劳。
而卤味觉醒用拍电影的方式拍广告，软化卖点，观众在被广告片的趣味性吸引的同时，也会感叹这些鸡的演技未免太好了，毕竟，拍得最不像广告的广告，才是这届年轻人爱看的。
不过，短片也并未将广告与产品完全割裂，在每个短片的结尾，画风突变，真正的广告来了，切入年轻人工作、宅家、野营、健身等不同的生活场景，配上有力的产品slogan「嘴馋怕负担，就吃卤味觉醒慢烤鸡胸肉干！」，这个画面冲击力极强的落版，仿佛是大电影的彩蛋，将产品力融入品牌营销，让观众记住了卤味觉醒这个品牌。
在内容上，这条片子源于对年轻消费者消费习惯的洞察：他们喜欢吃肉类零食，但食品安全成为他们购买肉类零食的最大阻碍。因此，这条视频的落脚点就在慢烤鸡胸肉干所用的食材上。对此，他们不做停留于表面的陈述，而是用年轻人喜闻乐见的电影语言，用脑洞大开的表达方式说明卤味觉醒所用食材足够干净、营养、靠谱，并且每一项数据都真实可考证。这个片子，无疑是卤味觉醒品牌的信任状，「年轻化」「好玩」「可信赖」的品牌印象也成功占领了受众心智——卤味觉醒确确实实在用一只更好的鸡，打造一块更好的肉。
立足产品优势，形式内容都契合年轻人的社交语境，自然能够让产品和品牌更好地出圈，获得Z世代的青睐。从这一点上看，卤味觉醒《一只更好的鸡，一块更好的肉》系列广告片的确算得上是一次非常成功的营销示范。
好吃的零食，能让疲乏的打工人“觉醒”起来，好玩的广告创意，也能让新消费品牌“觉醒”起来，我已经开始期待卤味觉醒的下一条广告片了！
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