「TOKIT厨几」官宣
王一博为品牌全球代言人
图片来源：王一博官方微博
5月24日，全球智能厨电品牌「TOKIT厨几」官宣王一博成为品牌全球代言人，与王一博共同开启智能烹饪新时代。TOKIT厨几自2019年创立之初，始终致力于用科技让美味更简单，坚持突破创新，在挑战中不断打磨产品，为用户带来更好更独特的体验。
实力与演技在线的演员、唱跳出色的歌手、《这就是街舞》里的顶级舞者、职业摩托车赛车手，够胆够酷的王一博具有多重身份，出道多年的他不忘初心，无惧破圈，收获了一大波忠实的粉丝。此前王一博还代言了SKG、联想、奥克斯等电子电器品牌，具有与TOKIT厨几相似的用户基础。
而如今，作为年轻一代的代表，王一博又解锁了新身份——厨艺高手，在TOKIT厨几的四款代表产品AI多功能料理机、智能拍照烤箱、超薄智能电磁炉AI智享版、拍拍饭煲的帮助下，新生代人群将无压力从“0厨艺小白”转变成“烹饪高手”，轻松烹饪出专业级美食。品牌本次携手王一博的品牌升级，也是TOKIT厨几向未来厨房迈进，重塑年轻人厨房体验的重要里程。
王俊凯任「小仙炖」新鲜力量品鉴官
图片来源：「小仙炖」官方微博
5月25日，鲜炖燕窝品牌「小仙炖」官宣王俊凯为新鲜力量品鉴官，两者将一起开启新鲜生活。小仙炖作为鲜炖燕窝品牌，每一瓶都是新鲜炖煮且每周冷鲜配送，原料简单纯粹，只有燕窝、冰糖、水，并具有360°旋转180次水雾炖煮工艺和巴氏杀菌的助力，始终坚持“让新鲜为美好生活保驾护航”。
提到“新鲜”，身为童星的王俊凯是再合适不过了。无论是青春正好时的优质外形，还是面对未知永远充满好奇的生活态度，这都与小仙炖品牌强调的新鲜如出一辙。
小仙炖表示：“王俊凯作为青年演员、歌手，有着扎实专业的业务能力以及广泛的影响力，此次小仙炖携手王俊凯，希望通过双方的共同努力，能够让更多人关怀自己，拥有健康美好的生活方式。小仙炖也将进一步普及燕窝文化，让更多人了解及享受到新鲜、营养、好吃的鲜炖燕窝，给燕窝行业带来新鲜力量，传承中国千年滋补文化。”
「OGP时光肌」官宣美容仪代言人张钧甯
图片来源：「OGP时光肌」官方微博
近日，中国高端抗衰品牌「OGP时光肌」官宣张钧甯为其美容仪代言人，两者将携手开启智能抗衰时代。「OGP时光肌」是专研肌肤抗衰的中国高端科技美容品牌，主张“由表及里，分层抗衰”的护肤理念，以渗透性（Osmosis）、高活性（Growth）、高纯度（Purity）为研发理念。此次张钧甯代言的主要产品是智能射频仪，该美容仪采用智能抗衰模式，14天淡纹紧致，在功效、安全各个方面，尤其是高度智能化维度，全面引领着这一行业。
作为实力演员张钧甯，在镜头下她认真专注，塑造出《温暖的弦》、《不说再见》等影视剧中一个个生动的人物；而生活中的她被称作氧气女神，热爱运动，富有活力，永远保持年轻态。OGP时光肌认为：张钧甯专业律己、努力沉淀的职业精神与不惧时光的生活态度完全符合品牌对抗衰技术的专注研究和求索，也能很好地诠释OGP时光肌想要为用户提供有效、科学的综合抗衰解决方案的初心。
「参半」官宣品牌口腔代言人檀健次
图片来源：「参半」官方微博
5月24日，口腔护理品牌「参半」官宣檀健次为品牌口腔代言人，双方一起全面解除口腔糖分威胁，带大家实现甜品自由，并推出参半玻尿酸抗糖系列漱口水+口喷、参半益生菌冰感牙膏。
随着生活水平的提高，人们的饮食习惯改变，高糖分食物的摄入量增加，使牙齿的患病率增加，这也导致了用户和市场对专业化口腔护理的需求不断增长。相关数据显示，2020年中国口腔市场规模为491亿元，预计到2025年中国口腔护理市场规模将达到1522亿元。创立于2018年的参半，始终坚持从用户视角思考问题，聆听用户的声音，仅在去年前七个月内就完成了总金额超5亿元的3轮融资，此次的几款产品也一如既往地“为用户发声”，为用户的“甜”保驾护航。
而檀健次在本月已经先后官宣成为了5家品牌代言人，就在参半官宣后的第二天，「韩束KANS」又宣布了檀健次为新实力代言人的消息，5月28日，「小熊电器」官宣檀健次为品牌代言人。
粉丝评论道：早上用素士牙刷刷牙，饿了来包人类快乐螺蛳粉，吃完用参半漱口水清洁口腔，檀健次把这一套流程都代言完了。的确，前段时间《猎罪图鉴》的热播给檀健次带来了不小的流量，了解过后网友便发现他是唱跳俱佳、演技在线的宝藏优质偶像。参半此次与檀健次合作，一方面看中了他不断上升的热度，另一方面也是因为他自身的可甜可盐、风格多变与参半想传递给用户的自由感、舒适感相吻合。
「林清轩」完成品牌LOGO升级
图片来源：「林清轩」官方公众号
近日，山茶花护肤品牌「林清轩」宣布完成品牌LOGO升级，此次升级围绕着“东方美学”和“都市轻奢”风格，以传统园林建筑中的窗花图案为灵感，用简洁柔和的线条勾勒出山茶花优美动人的形态。新LOGO中，四周飘逸的曲线花瓣代表了女性外在的感性柔美，内侧五条直线花蕊则代表了女性坚韧的内心。林清轩以刚柔兼济的形式更新LOGO，意在表达对女性的深入解读和赞美，诠释品牌守护女性的决心。
此次是林清轩第三次视觉形象升级，初代LOGO凸显的是女性对自然的向往，二代以窗花形式专注展示山茶花的光彩，而如今的第三代，则是融合了前两代的优势，将山茶花与女性真正的结合在一起，以花喻人，这也代表了林清轩的传承与突破，渴望与更多女性成为挚友，探索东方美学的新境界，并成就中国山茶花的修护新传奇。
「亲爱男友」×「无聊猿」
推出限量联名礼盒
图片来源：「dearBOYfriend亲爱男友」官方微博
5月26日，亲爱男友正式宣布签约无聊猿#9279为代言人，发布「BAYC无聊猿#9279」×「亲爱男友」联名限定礼盒，礼盒内有联名限定飞行员香水、联名限定清新口腔喷雾套装、联名限定T恤。同框出道的还有亲爱男友虚拟数字形象「KINGBOY国王男孩」，为NFT数字藏品，并发布“男孩般真挚，国王般放肆”的口号，打造一个兼具少年纯真与疯狂的web3.0旅程。
一站式全系列男士理容产品品牌「亲爱男友」以“BE A BOY”为品牌内核，致力于帮助中国男士外在呈现帅气、自信、不油腻、受欢迎的「BOY」状态和精神。而无聊猿作为当前世界上价格最高、最具影响力的NFT藏品之一，深受世界各地明星、名人喜爱，并与中国头部运动品牌李宁联名。
无聊猿所代表的疯狂、纯真、搞怪等风格与亲爱男友想要呈现的“BOY”状态不谋而合，选择无聊猿作为代言人，可以更清晰地向消费者表达品牌理念，同时也能借无聊猿的粉丝基础获得更多关注度。
「WonderLab新营养」×「冰雪奇缘」
打造儿童益生菌魔法盒
图片来源：「WonderLab新营养」官方公众号
5月25日，「WonderLab新营养」推出冰雪奇缘系列儿童益生菌魔法盒，并呼吁“爱的礼物，陪宝贝益起长大”，该礼盒含有儿童口服益生菌和咀嚼片，并设置冰雪能量包，内含30天健康打卡贴纸、神秘SSR魔卡、魔法棋盘，带给孩子最大的惊喜。
六一到来之际，「WonderLab新营养」以儿童乐于接受的方式来进行营销，联名经典动画电影冰雪奇缘，为他们打造一个“魔法世界”，在这里来自妈妈的魔法正守护着宝贝健康成长，而WonderLab正是魔法的根源。
儿童节期间的营销，如果说是为了迎合孩子的需求，倒不如说抓住家长的注意力会更有效果，此次WonderLab选择推出冰雪奇缘系列，首先要承认该影片的观众群体有大半是成年人，这些人被艾莎和安娜所吸引，认同影片的价值观，然后才会在成为父母之后让自己的孩子也接触和了解。所以WonderLab这次的儿童节营销，可以说是比较成功地获得了家长和孩子双方的认可。
「肯德基」×「精灵宝可梦」
推出儿童节联名套餐
图片来源：「肯德基」官方公众号
近日，肯德基推出购买儿童节套餐随机赠送大玩具活动，大玩具指的是“皮卡丘八音盒”“皮卡丘郊游水壶”“可达鸭音乐盒”这三种宝可梦联名产品，而呆萌可爱的可达鸭不同于一般的套餐玩具，只是小小的装饰，可达鸭不仅个头大，还因为其魔性的舞姿走红，并且带动了全网二创的热潮，很多人去购买套餐也只为了求一只“梦中情鸭”。
然而大家对可达鸭的追捧使得可达鸭价格飞涨，69元的肯德基套餐，赠送的玩具在线上购物平台的价格竟达到近300元，更有用户为了获得赠送的可达鸭而寻找代吃。早在2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送隐藏款泡泡玛特联名玩具Dimoo，从而引发消费者花钱找“代吃”，并被中消协点名批评。
品牌联名本来是皆大欢喜的活动，作为品牌的一种营销方式也利益多多，但如果因此带动起不合理的消费观念那就没有意义了。一方面消费者要树立正确消费观，不应为了跟随可达鸭的热度而盲目消费；另一方面，肯德基也应该适当地推出相应规则，避免大家消费过度的现象。
「植选」携手《只此青绿》发布端午新片
临近端午节，「植选植物奶」携手舞蹈诗剧《只此青绿》发布端午新片，穿越大宋，值此端午佳节，一起共赏千里江山，品植物营养。短片中以王希孟绘画为起点，跟随他的画与梦，观众回到大宋端午时节，短片配以带有节日符号的诗词，给古典温厚的舞蹈诗剧增添了别样的风致。整个短片都贯穿着植选的豆奶产品元素，从刚开始的入画到黄豆，将植选并不突兀地嵌入了千里江山中。
《只此青绿》以《2022年中央广播电视总台春节联欢晚会》上的舞蹈诗剧节目被大众熟知，不仅有中国传统文化的内涵，更是创造性地融入了现代审美，无数中国人民都被深深打动。《只此青绿》所展示的碧水青山、青绿人间与植选一直以来所重视的自然与健康十分贴合，双方此次的合作，一方面能给植选用户带来惊喜，提升品牌的认可度；另一方面，也能更好地展现中华书画、舞蹈文化，并体现传统文化间的息息相连。
纯甄发布「525爱自己」短片
纯甄在5.25“我爱我”之日，发布「525放下负担爱自己」的短片，短片从三位品牌大使的视角出发，聚焦于她们的性格、生活、和身材，从这三个角度来阐释“无惧外界杂音、爱自己从‘心’开始”的主题。纯甄想借此短片呼吁新一代女性能真正放下负担爱自己，这与品牌的新一代健康·甄酸奶的定位相符合，纯甄希望用自己“无负担、甄好喝”产品鼓励大家学会爱自己。
纯甄这次的525主题短片，也获得了央视网、中国日报的官方微博转载，品牌所传递的理念和价值观，是其赢得用户心智的关键所在。作为蒙牛旗下的酸奶品牌，纯甄可以说是发展得比较好的子品牌了，除了产品上的精雕细琢，更离不开其对粉丝心理的观察，从用户视角出发，通过品牌理念引起消费者共鸣。
YIN隐发布 「理想之爱IDEAL LOVE」
全新品牌概念大片
近日，源自中国的高级珠宝品牌 YIN隐发布 2022「理想之爱IDEAL LOVE」全新品牌概念大片。本次品牌概念大片，以戒指开启情感线索，通过展现不同性别、性格的情感状态，阐释了不同理想之爱的情感故事。
长久以来，戒指都是用来见证和纪念情感的重要方式，“戒”的含义为「约束」，但 YIN隐相信「戒指不戒」，认为年轻一代对亲密关系的期待不仅包含长期稳定，更在乎关系中的爱与自由，不应局限于单一的情感模式。
YIN隐所认为的“理想之爱”，是通过内境与外境的双向探索，审视「棱角、爱、我与我们」的关联，在探索爱的过程中，看见无限可能。通过全新品牌概念大片，表达出品牌对于当代先锋婚恋观念及与众不同的情感选择的尊重，赋予戒指新的寓意，以「不戒之戒」态度的情侣对戒以及「Re-Single」单身戒指等多样化的产品选择支持多元情感态度。
通过本周的营销事件，我们可以看到以下三点现象：
第一，品牌二次元合作强势来袭，真正找准目标用户。从本周来看，WonderLab和肯德基均与动画联名，意在借儿童对二次元的热爱带动产品销售。不过除了关注儿童的喜好，获得父母的认同或许更应该是品牌关注的一方面。就像本周WonderLab选择与冰雪奇缘联名，不仅仅是出于对孩子童真的保护，更多地还应看到成年人对影片价值观的认同，因此品牌要真正找准谁才是目标用户，从而分析用户心智，拉近与用户的距离。
第二，与上周相比，本周官宣明星代言人的品牌数量较多。除了在文中提到的四家品牌外，本周还有YIFU益肤、WEDGWOOD、极致、颐莲、巧乐兹、安踏等相继发布代言人，且都由流量明星担任，更有像檀健次、王俊凯这样高人气偶像，一周内会有2~3个代言发布。明星代言的确会为品牌带来不错的宣传效果，但品牌在选择代言人时，要注意分析代言人的市场价值与潜在风险，密切监测舆情并谨慎预判。
第三，本周处于5月的末尾，回顾近期的营销节点，从520、521到525，再到即将到来的儿童节、端午节、618，短短一周之间，为了不错过任何一个节点，各品牌的新品、营销活动应接不暇，但品牌营销不应只流于形式和热度，更应该从一个品牌的角度去向用户传递有意义的内容，正如菲利普•科特勒在《营销3.0》中提到的:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值”，就像本周植选与纯甄所推出的短片一样，向社会展现着中华文化之美和女性魅力之美。
