6月1日，在世界牛奶日当天，蒙牛新养道品牌宣布肖战成为其品牌代言人，品牌的相关背景海报也在第一时间做了替换。而就在前一天的5月31日，肖战还参加了倍轻松的新品发布会。
新养道作为定位“乳糖”细分赛大的牛奶品牌，在剧集植入、好莱坞电影植入等多元娱乐营销领域有着积极尝试，然后其在普通消费者心中的知名度并不高，邀请国民级偶像肖战担任代言人，有望快速提升其品牌号召力。
实际上，整个蒙牛品牌和肖战的商务合作一直比较深入。在肖战刚刚因为《陈情令》爆火之后，就签约了蒙牛旗下的真果粒，作为该品牌的代言人，那是从支线某一口味一路做到真果粒代言人，而后蒂兰圣雪官宣肖战作为代言人，肖战也是成为蒙牛全线代言人！在2020年的“227事件”后，肖战商业，蒙牛也是最早恢复肖战代言的品牌之一。
然而就在今年年初，蒙牛旗下所有品牌都不再代言续约，蒙牛与肖战的合作也似乎基本结束了，当时有不少粉丝表示退了品牌的预定和会员。谁知道不到半年，新养道品牌又代表蒙牛系与肖战“再续前缘”。
森海塞尔官宣杨洋成为 MOMENTUM 系列中国区代言人
源自德国的全球专业音频品牌森海塞尔正式宣布，著名演员杨洋成为其MOMENTUM系列中国区代言人，品牌在未来会继续用专注和热爱，引领新生代青年探索充满灵感的音乐之旅。
与此同时，森海塞尔全新上市的MOMENTUM真无线三代耳机，也正式开启在中国地区的销售。卓越的音质、自适应降噪（ANC）的前沿技术以及舒适的佩戴体验，都将为用户带来非凡的聆听享受。
这是杨洋2022年的八个代言品牌。截至目前，杨洋共有26个代言，按官宣顺序分别是：法国娇兰、纯享、梦幻西游电脑版、伊贝诗面膜、卫宝、派丽蒙、dunhill、梦幻西游网页版、腾讯视频、夏桐、腾讯视频WeTV、月影家居（灯饰）、宝格丽、EVE LOM（面部清洁护理）、喜临门、Tims咖啡、a1零食研究所、BOGNER博格纳、巴黎欧莱雅美发、青岛啤酒白啤、美士、百醇、梦幻西游三维版、松下品牌新风系统、钙尔奇行动力大使及普通食品中国区（中国大陆）、森海塞尔MOMENTUM系列（中国区）。
索尼耳机近日宣布：欧阳娜娜成为其新晋代言人，被称为“LinkBuds女孩”。欧阳娜娜13岁考入顶级古典乐学府科蒂斯音乐学院，15岁签约环球唱片古典部并推出个人大提琴演奏专辑、19岁签约索尼音乐娱乐，2020年8月27日，欧阳娜娜名列《2020福布斯中国名人榜》第73位。2021年2月11日在央视春晚表演开场歌舞《万事如意》。
前不久，索尼举行2022音频新品发布会，正式在国内发布入耳降噪真无线耳机LinkBuds S，售价1299元。
据品牌方介绍：作为索尼史上最轻的真无线降噪耳机，LinkBuds S单耳仅重约4.8克，采用可适配大部分用户的耳腔形状设计，亲肤高摩擦材质和结构上重心靠内的设计，使佩戴更稳固，长时间佩戴舒适轻盈。核心配置上，LinkBuds S搭载WF-1000XM4同款的集成处理器V1，采用SiP系统级封装工艺，吸收并改进了HD降噪处理器QN1e降噪性能，带来更低的功耗。
可口可乐植物奶品牌“植白说”官宣代言人
6月1日，植白说官方微信公众平台及官方微博共同发文官宣陈雨菲成为其品牌代言人。在微信公众号的官宣文案中，以“菲”常爱，植白说#为话题，不仅引入了代言人陈雨菲姓名中的尾字，也将植白说的品牌名引入其中，做到与代言人良性互动的同时也通过谐音“菲”“非”、“植白说”“直白说”来达到品牌宣传效应。
“植白说”是可口可乐今年推出的植物基饮品，包括燕麦奶、椰子汁、原味豆浆等几条产品线。核心消费人群包括女大学生、职场女白领和年轻宝妈。尽管植物基赛道异常火热，但由于同质化竞争、宣传量级较低等原因，身为“富二代”的植白说知名度并不高，通过代言人策略有望迅速扭转这一局面。
陈雨菲作为奥运羽毛球冠军，其知名度与商业价值飙升较快，积极拼搏的形象有利于诠释新时代女性的精神内核，也能传递出营养、健康的品牌形象。品牌能否以代言为契机，迅速跳出同质化占据独特消费者心智，还有待进一步观察。
奥运冠军郭丹担任宠物品牌麦德氏代言人
5月30日，世界轮滑冠军郭丹正式携手麦德氏，担任麦德氏品牌形象代言人，共同为全球宠物健康加速助力。
品牌认为，郭丹身上敢于挑战自我，无惧困难的体育精神，与麦德氏多年来不断追求产品创新、匠心品质、消费者极致体验高度契合。
据悉，麦德氏有着40余年的发展历程，从1980年到2022年，麦德氏在飞速发展的同时，依然坚守品质，致力于为宠主及犬猫打造专业有效的产品服务。根据中国养宠市场的特殊性，麦德氏全方位布局，在美毛、关节、肠胃、免疫等多领域推动产品高质量、高品控发展，获得了消费者认可和市场赞誉。
王心凌走火爷青回，获金典邀请担任“有机生活星推官”
2022年6月2日，金典官方微信公众平台及官方微博同时发文官宣王心凌成为金典有机生活星推官。
在微博官宣文案中以“顶配的牛奶遇到顶甜的姐姐”为宣传标语，不仅表示出金典是顶配的牛奶，也对应了王心凌甜心教主的称号。同时，以专注+转发送王心凌签名照的方式将官宣热度提高。
随着《乘风破浪的姐姐》第三季播出，王心凌也凭借一首《爱你》重新唤起大家的回忆，其对唱短视频风靡各社交平台。作为节目的独家冠名商，金典顺势签下话题嘉宾的代言基于娱乐全链路营销思维的迅速反应。节目与嘉宾的话题热持久推动，如何将“回忆杀”转化为销售力成为金典市场部未来的主要挑战。
肯德基：IP联名宝可梦，可达鸭爆红
“冲鸭！肯德基儿童狂欢已经开始啦！”六一儿童节，肯德基携手宝可梦推出一系列让小朋友看见就走不动路，让大朋友梦回童年的产品。
购买肯德基儿童双人套餐或儿童节家庭套餐，可随机得到超高颜值的【皮卡丘郊游水壶】【皮卡丘八音盒】和【可达鸭八音盒】三款产品中的一款。购买儿童节超级桶，就能将【宝可梦手提箱】带回家。同时，在部分城市限量供应宝可梦蛋糕，明亮的黄色粉色外观，可爱的皮卡丘和胖丁造型，慕斯口感，冰冰凉凉，是下午茶的不二选择。
可达鸭的爆火：“六一”当天，“出租可达鸭一周赚500元”的话题登上微博热搜，可达鸭的衍生生意正被玩得风生水起；不少网友在肯德基微博下留言“催货”：“再不补货，热度一过就没人买了。”在消费者及业内人士眼中，可达鸭的走红，属于一场“超龄儿童”的狂欢。
在业内人士看来，在今年“六一”突然成为顶流的可达鸭，走红主要缘于网友的二度创作。有营销人士分析称：“联名IP要想产生破圈效益，还得借势天时地利人和，可达鸭玩具今年突然爆火，很大程度上是因为有趣的玩法进一步激发了网友的二次创作欲望，成为了大众情感的宣泄窗口。”
耐克：“别叫我宝贝”儿童节主题活动
“没关系，你不是第一个小看我的人 ”、“你们帮不了我，除了让我自己拼回来”、本次六一耐克一改营销着重儿童天真烂漫的特点，反其道而行之，开启“别叫我宝贝”儿童节主题活动，挖掘孩子们的运动员特质，鼓励他们大胆参与运动，展示自我，享受运动的乐趣，突出其坚韧的体育精神。
在这组全新发布的“别叫我宝贝”同名影片中，孩子们专注地投入到热爱的篮球、跑步、足球、拳击等运动项目中，通过内心独白方式表达他们真实想法。
最终，他们激发了各自运动的潜能和超越的天赋，体会到运动的挑战和乐趣。而这些运动潜质和能力正是他们经常因为“宝贝”和“孩子”这样的身份而被限制或是错误评估的。
耐克认为，运动不应该受年龄的制约，运动员身份也没有特别的年龄限定。“不可以跑太久”、“不用太认真”等都是成年人加在孩子运动道路上的束缚，孩子对运动的热爱和专注，以及身上蕴藏的巨大潜力，都将证明他们就是“运动员”。借此时机，耐克也希望家长能够给予孩子更多的运动关注，并意识到他们的孩子也可以是一名运动员。
吉饮：与名酒庄联合推出“早咖晚酒”抢占露营场景
“后疫情时代”露营已经成为最火热的年轻生活方式，随着露营基础设施的的不断完善，“露营”成为年轻人最爱的潮酷玩法，而“露营+咖啡与葡萄酒”更是诸多露营爱好者的必选项。
国内新晋潮流咖啡品牌吉饮与智利巴斯克酒庄联名打造了一套露营场景产品：内置一瓶来自智利科查瓜谷的葡萄酒（巴斯克），一些同样来自南美产区的浓郁咖啡（吉饮），与朋友、家人共同分享早咖晚酒，趣野乐不停。
据悉，吉饮@ONCE是成立于2020年10月，成立之初获上海众麟资本天使轮投资，2021年底获东锦集团产业投资。目前以原创的氮气锁鲜小管形式，推出意式鲜萃咖啡及冰滴咖啡两个小管咖啡系列，突破了咖啡风味在常温下的保留瓶颈，深获咖啡爱好者喜爱。吉饮致力于成为新一代浓缩饮料品牌，将陆续推出小管汉方茶饮等系列产品。
巴斯克酒庄是拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司旗下的首家海外酒庄。酒庄秉承“厚植于心 自成一格”的全新理念，讲述着以“耕植”为核心的故事。其耕植的不仅仅是葡萄园，也是梦想。酒庄以宏观可持续发展的模式，打造出一个人与自然和谐相处的富饶生态系统。由巴斯克酒庄的自然生态、酿造技艺、人文群体构建成的团体从不盲目跟随潮流，自由创新亦注重传承，将智利传统风格与拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司六代传承的专业技艺融合，发展自己的酿酒技术和文化，独特的天时、地利、人和成就了这里鲜明的个性，也带来了别具一格的精品葡萄酒。
思念食品：《一粽味道，万种思念》TVC
短片以孩子对爸爸的发问为切入口，引出爸爸对好吃的粽子的讨论。而在给出答案的这个过程中，思念食品通过一场对微观食材世界的探索，展示好粽子的讲究。
在大众的传统观念里，速冻食品因为长期冷冻保存不仅不新鲜，而且口感和营养比不上新鲜的食物。但其实并非如此，就像以“速冻锁鲜”技术为产品保险的思念食品，虽然此次端午粽子是速冻食品，但完全不影响产品的新鲜品质。
因此，思念食品通过TVC让产品以最真实的样子出现，垂涎欲滴的美食细节直逼屏幕前的消费者，让大众在这种极具可信度与感染力的创意表现中get速冻食品也可以很“鲜”的利益点，打破大众对速冻食品的刻板印象的同时，激发了消费者的食欲与购买欲。
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