「营销周报」每周为大家带来新消费赛道亮点营销事件，敬请关注～
营销案例
01
用品牌的温度
赢得消费者的信任
云鲸NARWAL|上线微电影《呼吸》
视频来源：云鲸微博
影片以云鲸小哥的视角，走进四个家庭的生活日常，有相伴相守的老年夫妇、还有失去爱宠的独居女孩、职场失意的男人，彻夜未眠的女孩，都被生活中的种种阴霾所困扰，而云鲸作为家居智能电子品牌，以鲸鱼的形象和理念，治愈、温暖这些备受困恼的人们。
与品牌调性相符的剧情短片，不仅能够建立与用户的情感连接，更能够让观众直接明了地感感知品牌形象、品牌温度。智能家居本就与人们的生活密不可分，当品牌有温度，则会换来消费者的信任。短片让观众看到品牌对消费者不止于消费服务，更是深度生活驱散阴霾的伙伴形象，能在激烈的市场竞争中，为消费者展示差异化的品牌形象，赢得消费者的认同。
02
食品与潮流IP的跨界联动
激活用户认知
本味鲜物×苦熊|举办LIVE IN FUN
图片来源：本味鲜物官方微博
本味鲜物与潮流IP苦熊在上海瑞红共同打造「能量补给花园」，打破传统烤肠界限，在魔都上海建立一隅「美味乌托邦」。渗入消费场景的跨界营销形式，赋予品牌时尚、潮流的特性，强化品牌价值的传递和与消费者的沟通。，用「肠」表达态度，永远年轻，永远保持本味。
作为新锐肉质品品牌，本味鲜物与潮流IP苦熊的合作，显示出品牌潮酷的风格，吸引Z世代年轻人的关注。在熙攘城市中打造的这个理想乌托邦，给来现场互动的受众快乐自在的生活体验，感受生活的魅力。
03
真挚的情感，是品牌最有力量的王牌
润百颜×谭维维×新世相|绎情感短片《韧性生长》
视频来源：润百颜微博
润百颜携手守护大使与新世相联合推出情感短片《韧性生长》，一起走进四川凉山妞妞合唱团，探寻她们从追梦、到与自我和解，邂逅从「要强」中长出的「强韧」故事。润百颜用妞妞合唱团的“韧性”，彰显品牌在产品和品格上对韧性的追求。
短片里真实的故事和真挚的情感，能够引发受众的情感认同和共鸣，让品牌与受众构建起强大的情感链接。短片中的韧性生长着的她/他们，无畏成长的压力，无惧生活的困境，努力拼搏、要强。最后润百颜携手中国妇女发展基金会发起了“因爱专注”她公益项目，帮助那些韧性生长的孩子，可以看出品牌专注正能量的价值观和社会责任感。
ZAO姐评价：公益营销带给品牌的价值不可估量，塑造了正向的品牌形象，赢得消费者的认同，能显示出承担社会责任的品牌责任感。有情感短片和公益项目的加持，更加强化润百颜专注、正能量的品牌形象和价值。
04
创意跨界促双赢，灵感瓶赢受众共鸣
今麦郎凉白开x樊登读书APP|推出灵感瓶
视频来源：今麦郎凉白开微博
今麦郎凉白开携手樊登读书APP，推出联名款“灵感瓶”，强调喝健康熟水，听书中智慧。并推出创意短片，短片中再现了工作中老板的话总是有猜不透的“弦外之音”？爱情里TA总对我忽冷忽热？亲子关系中辅导孩子学习怎么就那么难！三个困难场景，遇到这些情况都可以通过联名“灵感瓶”扫码听书，找到答案。
这次快消饮品和读书APP的跨界合作，是脑洞的关联起两大品牌，细思后却有着千丝万缕的关联。也让水饮产品附加情绪价值，引发消费者的联想消费。
ZAO姐评价：跨界联名本身是1+1>2的合作，为两个品牌双向赋能，即为饮品品牌今麦郎凉白开注入情绪价值，又让樊登读书有更多生活化场景。创意短片也能帮助品牌低成本地触达消费人群，互相扩容人群受众。
代言官宣
「创维A23S」宣布苏醒为新世界体验馆
「EVISU」官宣王一博为全球代言人
「伊利」官宣贝克汉姆、C罗、武磊成为伊利品牌代言人
视频来源：卡地亚官方微博
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